在北京求学、生活十年后，四川姑娘徐璐返回故乡什邡创业，成为一名普通快递公司的老板。这本是一个典型的“北漂返乡”故事——不过，媒体报道所贴的标签 “北大新闻系毕业生”让这条新闻有了别样味道。北大新闻系才女回乡创业送快递，可扛百斤快件——赚足了公众眼球。可新闻迅速反转，“北大新闻系毕业生”身 份受到质疑，当事人委屈地称：她并非报道中所写的2000年考入北京大学，在接受采访时强调了自己是专科升本科。

　　本是一个很励志的创业故事，却因为报道的用力过猛、无中生有和投机取巧，乱贴“北大新闻系毕业生”的标签，而使故事变了味儿，让公众怀疑记者的动机。

　　其实，如果记者报道时实事求是地谈这个四川姑娘的身份，靠自己的努力专升本，北漂之后回家创业，靠自己的努力做到现在的成绩，真实的故事一样可以触动人 心。可报道者显然缺乏这样的叙述自信，缺乏讲故事的耐心，缺乏用真实的故事去触动人心的报道自信，而想走捷径，用“北大新闻系毕业生”的标签作为新闻点， 用“北大新闻毕业却去送快递”的反差来制造冲突——制造像当年“北大才子回乡卖肉”的新闻效应。

　　在如此开放透明的全媒体环境中，这种谎言很容易就被揭穿了。

　　这种新闻恶习是怎么养成的?不只是个案，整个媒体界都弥漫着这种新闻浮夸风，从媒体上流行的各种标题和标签就可以看到那种浮华和浮夸。动不动就“最美” “最帅”，动不动就“史上最牛”，不想细耕内容，而用这种烂俗的极端标签去吸引眼球，充满着投机取巧。新闻人物只要是个年轻的女的，就会贴“美女”标签， 新闻里无处不“美女”：美女记者、美女处长、美女翻译、美女代表、美女警察、美女教师。让人看到新闻标题上“美女”的标签，只会意识到：噢，那是个女的。 还有男神、女神、小鲜肉的艳俗标签，就更加泛滥成灾了，仿佛离开这些标签就不知道怎么称呼男女了。

　　就拿对“北大”这个标签的消费来说，各种浮华和浮夸。跟北大稍微能扯上点儿关系的，都会放大这个标签。比如，一个男生做了什么坏事，他的前女友是北大学 生，标题就可能被弄成：北大美女的前男友如何如何——让北大躺着中枪。在新闻中你会看到，只要是北大的女生，一律会描述成“北大才女”。男生呢?当然是 “北大才子”咯。才女才子的帽子就这样被随意派发，成为一种固定的搭配。

　　这种盛行的新闻浮躁风下，“北大新闻系才女回乡创业送快递，可扛百斤快件”之类的假新闻就应运而生了——将事实和身份浮夸。明明可以靠真实的故事去写新 闻，可记者根本没有这种叙述的耐心，而挖空心思去制造标签。有标签就放大标签，没有呢，就制造标签，就乱搭便车，就用标题党误导，实在不行，就靠炒作和营 销去伪造一个。当一个个靠着露腿露肉就能红的女星招摇过市时，你能指望其他人会去拼演技?同样，当一个个靠着浮夸浮华的新闻赢得无数阅读量和点击时，你怎 样去指望他能耐心生产内容。

　　浮躁、浮华、浮夸的背后，不仅仅是偷懒，更有在传媒大变局下新闻生产者失去内容定力后的茫然。

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