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2019公务员考试今日热点:爷爷的“佩奇”是否感动了你

2019-01-23 17:09  |  华图在线  |  责编:徐珂 点击收藏

  一、热点概况

  近日,一个时长为5分40秒的短片《啥是佩奇》爆屏网络,它是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。短片主要讲述了主人公爷爷为完成孙儿新年礼物的心愿,弄清“啥是佩奇”历经几番波折,最终在他人指点下用鼓风机制作出了手工版的佩奇。

  该短片播出半天之内,一举斩获千万点击量,人们争相转发,各种与“佩奇”相关的段子也在微博上活跃起来,手机淘宝更是火速上架了一批“钢铁佩奇”道具模型。有统计显示,这个视频一天内播放量超过3100万,微博“啥是佩奇”话题阅读量超过3亿。

  有人认为该短片夸大了城乡鸿沟,因为短片中这种与世隔绝的“乡村”并不具备普遍性。但出品方阿里影业的高级副总裁李捷回应道:“导演拍这个片子的时候,没有想把这个村子写得很艰苦,引发人们对这个村子关注,我们的重心不在这。我们的重点在于爱。”

  二、主流观点

  娱乐独角兽:尽管《啥是佩奇》叙事的外壳是中国式、本土化的,但情感层面的穿透力却全球性的。

  东方网:营销的最高境界,不是撒钱,而是攻心。明知是广告,但就看得你又哭又笑,欲罢不能。硬广之外,余韵悠远,看完变身“自来水”,见人就安利。这靠的就不是商业,而是文化了。

  澎湃新闻:作为一则商业广告,它在营销上成功地在年关把握了城市消费者的泪点与笑点。

  光明日报:在《啥是佩奇》里,亲人之间也没有拥抱,没有直白的言语表达,但他们行动里所蕴含的情感,却比大山深重,比大海宽广,比醇酒浓烈。

  三、深度分析

  《啥是佩奇》这个小短片带给了我们情感共鸣、文化碰撞和创意营销等诸多方面的启示。

  (一)情感共鸣

  年关脚步已到,“有钱没钱,回家过年”不断让公众产生共鸣。短片故事发生的背景,正与当前“回家过年”的呼声“同弦合律”。“硬核版佩奇”虽然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的钢铁,但却集纳了爷爷对孙子浓浓的亲情,代表着爷爷对孩子回家过年的翘首以盼。正如导演张大鹏在接受采访时说的,影片“所表达的核心价值观就是温暖、团聚”。无论故乡在哪里,总有一双手在为子女的归来而操劳,总有一段思念在为亲情重逢而守候。正是这一中国所特有的情感共鸣,所以才使得视频一经发布即击中了无数人的感性神经,引发轰动效应。

  (二)文化碰撞

  该短片折射出了城乡差距。一边是城市的4G时代、智能手机、小猪佩奇、网络直播,一边是乡村的信号不好、大喇叭广播、破旧村落、传统耕作,鲜明的反差凸显了城乡之间的差距。正是因为这种差距,所以有了农村的爷爷、甚至很多村民不知道“啥是佩奇”的情景,折射出的就是一种文化冲突。当然,让乡村振兴起来,让乡村生活的人们不再老无所依,同样是《啥是佩奇》带给我们的重要启示。

  该短片折射出了代际差距。《啥是佩奇》充分说明脱离了文化背景去谈文化,结果难免是南辕北辙、各说各话。从小猪佩奇到钢铁佩奇戏剧般的转身,反衬出的正是代际之间的文化落差。在大山里生活了一辈子的爷爷和从小生活在城里的孙子,文化鸿沟跨越几十年。“啥是佩奇”的文化落差体现在实际生活中,可能就是“微信是什么信”“啥叫抖音”“天猫是什么猫”。长辈同晚辈的文化代沟固然可以引发许多欢笑,但也从一个侧面提醒我们,“常回家看看”是最大的尽孝,在走向美好生活的路途上,晚辈们不妨拉一把长辈,让他们信息不闭塞、生活更精彩。

  (三)创意营销

  《啥是佩奇》的爆红,得益于内容上的深耕细作和传播方式上的创新使用。这也令人反思为什么有的产品能够成为现象级的IP,而有的却在市场上无人问津?

  问题的关键在于贯穿产品之中的价值。《啥是佩奇》传递的是正向、温暖的家庭观念,回答的是如何构建良好家庭关系这样普遍性的问题。审视国内,金庸的武侠小说不断被翻拍,形成一波解读热潮;“故宫淘宝”借助现代创意,让600多年的文化活了起来。这些IP之所以能持续走红,在于产品背后所赋予的价值关怀,既是最大的卖点,也是生命力所在。要知道,技术和文化结合才能相得益彰,将价值注入产品才能绽放光彩。

  四、参考文章

  追求家和情的“佩奇”

  《啥是佩奇》中以艺术化方式表达的“佩奇”,经过众人生活化的解读,超越了其本身的形象和定位,已成为一种隐喻,直指家庭家人共聚共享天伦的期盼和愿景;更是一种链条,串联起社会对关爱家庭、呵护家人的善念和情感。

  有人说,家是一个人温馨的港湾,也是一群人重新整装待发的起点,对过去的辛酸苦辣能够消化、为耕耘未来的甜蜜美好激起力量。无论如何,家和情在每个人心中留下一道清晰可见的标线和记号,成为不可替代的存在。自古以来,中华民族重视家庭建设、营建风正亲情。从《尚书》“克勤于邦,克俭于家”到《大学》提倡诚意正心修身齐家,再到《战国策》主张“父母之爱子,则为之计深远”,又到“忠厚传家久,诗书继世长”等家风家训。足见,家和情的“佩奇”蕴藏在勤俭、修身、教养、读书等人格魅力和道德品质之中。

  古人说,“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”。意在告诫世人,护亲情、享天伦、尽孝道稍纵即逝、时不我待,要尽其所能扮好角色、担好责任。人生在世,除了体现价值底蕴的社会职责、事业使命等,还有不可辜负的家庭和亲情,丰富和饱满着人生的羽翼和厚度。所谓“家是最小国,国是千万家”,以家风孕育好家庭、孝敬好长辈、关怀好下一代,让家的“肌体细胞”健康运转,为国的“功能系统”强壮刚硬注入正能量。所以,家和情的“佩奇”蕴藏在承担责任与勇于担当的精神之中。

  家有“小家”和“大家”之分。日前抖音平台流传一则短视频,有军人在站岗执勤,父亲从老家大老远赶来见面,只能肩并肩默默注视他。父亲内心的骄傲不言于表,军人的脸上唯有笃定和坚韧。当“回家过年”的声音不断激荡,依旧有人演绎“岁月静好是有人负重前行”的坚持和执着。无数如军人一样的他们,舍弃“小家”团圆、为“大家”平安,无私付出、默默奉献、砥砺信仰、恪尽职守,向家人和家庭送出最好的“佩奇”。

  “我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”。守护家的温馨和幸福,少不了让家人感受到生活水平的提升、物质基础的丰盈,而这些都离不开勤劳双手的开垦和实干。一个人在实现社会价值的同时,社会也在为他打开一扇门、回报他以阳光和温暖。做家人的领头羊、做家庭的主心骨,伴随着中华民族伟大复兴的中国梦,激发家庭幸福美好的个人梦,将后者融入前者,让涓涓细流汇成磅礴大海、与之相向而行。“天行健,君子以自强不息”,定能追求属于家和情最完美的“佩奇”。

  (来源:人民论坛网,有修改。)

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