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公考题库 > 通用 > 财经

(单选题)

下列学者中首先提出整合营销传播理论的是( )。

A.唐•E•舒尔茨

B.斯坦利•田纳本

C.罗伯特•劳特朋

D.汤姆•邓肯

参考答案:A

参考解析:

整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。唐•E•舒尔茨教授是整合营销传播理论的先驱,同时也是全球第一本整合营销传播专著的第一作者。故A正确,其余三项错误,故本题正确答案选A。

知识点:整合营销 营销 营销新概念 通用 财经
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