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公考题库 > 通用 > 会计资格

(单选题)

某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。

A.产品开发战略

B.市场营销战略

C.市场开发战略

D.市场渗透战略

参考答案:D

参考解析:

市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。商业银行之间的信用卡业务竞争是在几乎一致的价格水平上,利用几乎无差异的产品进行的。因此,为了增加其自身产品的市场渗透性,现有很多的银行都会与各大型百货商店合作,推出签账回赠,周末签账折扣优惠等营销方法,也提供签账换取飞行里程数等,以吸引消费者于购物时使用他们的信用卡。本题体现的就是市场渗透战略。选项ABC不符合题干表述,故本题正确答案选D。

知识点:总体战略 注会-公司战略与风险 战略选择 通用 会计资格
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