(多选题)
某欧洲发达国家A公司的B品牌啤酒在世界各国的销量都很好。在德国和英国,很多顾客几乎每天晚上都会消费B品牌的啤酒。在日本和韩国,B品牌打造出了“激情”的形象,颇受向往精彩生活的消费者青睐。在本案例中,消费者的市场细分包括( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
参考答案:ACD
参考解析:
“在德国和英国,很多顾客几乎每天晚上都会消费B品牌的啤酒”,表明消费者市场细分的依据是行为细分(消费者购买或使用产品的时机);“在日本和韩国,B品牌打造出了‘激情’的形象,颇受向往精彩生活的消费者青睐”,表明消费者市场细分的依据是心理细分;按照德国、英国、日本和韩国来进行市场细分,表明消费者市场细分的依据是地理细分。选项B不符合题干表述,故本题正确答案选ACD。
知识点:职能战略 注会-公司战略与风险 战略选择 通用 会计资格
