(多选题)

企业的营销能力可以分为三种，分别是（）。

A.产品竞争能力

B.销售活动能力

C.筹集资金能力

D.市场决策能力

参考答案：ABD

参考解析：

营销能力包含：产品竞争能力、销售活动能力、市场决策能力。其中（1）产品竞争能力主要从产品市场地位、收益性、成长性等方面分析，具体包括：①产品的市场地位：市场占有率、市场覆盖率等指标衡量；②产品的收益性：利润空间和量本利进行分析③产品的成长性：销售增长率、市场扩大率等指标比较分析。（2）销售活动能力是对企业销售组织、销售绩效、销售渠道、销售计划等方面的综合考察，具体包括：①销售组织分析主要包括对销售机构、销售人员和销售管理等基础数据的评估；②销售绩效分析是以销售计划完成率和销售活动效率为主要内容；③销售渠道分析则主要分析以下内容：销售渠道结构（如直接销售和间接销售的比例）、中间商评价和销售渠道管理。（3）市场决策能力是以产品竞争能力、销售活动能力的分析结果为依据的，是领导者对企业市场进行决策的能力。选项C不符合题干表述，故本题正确答案选ABD。

知识点：企业内部环境分析注会-公司战略与风险战略分析通用会计资格

企业的营销能力可以分为三种，分别是（ ）。

企业的营销能力可以分为三种，分别是（）。