热点时评：“领导专用”之中的虚假与真实

　　近日,齐鲁社区一则名为《为领导服务?邹平天地缘酒业,高招迭出!》的帖子引起了广大网友的关注,网友在帖子里晒了几幅山东天地缘酒业有限公司出品的特供酒的照片,其中让大家热烈讨论的正是这种特供酒的名称:领导专用酒。(10月23日《现代快报》)

　　“领导专用”当然不止是“领导”,很真实的意图在于,这只是借用了“领导”的名号,来达到宣传的效果。因为,在领导代表身份的情况下,“领导专用”则意味着品质。身份与品质,对于社会来说,无疑具有天然的诱惑。故此,我们不难看到,在现实生活中,即便你不会喝酒,但在喝了一瓶“天价茅台”后,心中充盈着的自得与意满。这种状态,很符合“醉翁之意不在酒”的解释。

　　即便酒是好酒,甚至本身也为领导提供,若宣之于外,贴之于标,按照法律的界定,便是虚假的宣传——只要有领导的名头在,就难以遏制消费者心中的好奇,误导就此形成。原因在于,将“特供”与“普供”结合在一起,前者的诱惑自然更大。一方面,是公众出于对“特供”的品质信任；另一方面,是我们对于“领导”之类的东西的好奇。领导如此尊贵,能成为其“专用”的享受者,对谁来说都是一种吸引。

　　类似一幕并不鲜见,“领导专用”之类的马甲,在商业时代已经产生强大的号召力,尽管虚无,却很实用,“专用牌”一打,便身价陡增,求者云集,“求贵不求好”消费心理,在此刻被发挥得淋漓尽致。以房地产为例,一边是房价飙升,普通百姓买不起,一边是部分开发商高喊“为富人盖房”,“贵族”“至尊”“皇家”……难免让人浮想联翩,类似“领导专用”的广告如同迷魂汤,着实迷倒了不少人。

　　遍观各行各业,酒有“至高”,烟有“至尊”,米有“内贡”,连路边的小吃店都有“雅间”和“普间”之分,高下之别,贵贱之分,泾渭分明。广告是虚假的,但表达的意思却是真实的:一方面,“专用”之类的产品确实存在；另一方面,“专用”的东西比其他东西,品质更高,安全性更有保障。

　　“专用”“特供”之类的噱头之所以扎眼,并屡屡刺激着公众敏感神经,其实有两种方面的原因,一是虚荣心在作怪,求富求贵,贪大求洋,对于每一个人来说,都是巨大的诱惑,本无原罪；二是出于对品质的担忧,假若我们的食品、住房、建筑都能拥有“贵族”的品质,“至尊”的质量,“皇家”的安全,谁又会去舍廉求贵、舍近求远、舍本逐末呢?假若“专供”与“普供”之间,没有本质上的区别,谁又会去在意“领导”的虚名呢?