茅台集团1月15日忽然在其网站发表声明：“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”

　　这段声明的文字比较绕，还出现了起码两个文字错误。一是它认为自己以前的做法违反了“垄断法”，但国家只有“反垄断法”，而没有“垄断法”;二是它把自己前段时间对经销商规定的限价措施称为“政策”，但一个企业怎么可能出台只有政府才能作出的规定呢?

　　透过这两个文字差错，我们倒可以窥见茅台的一个秘密：它对反垄断法很陌生，而它忽略反垄断法的根源或许在于，它已俨然把自己当作一个可以发号施令的机构了。

　　茅台酒在我国白酒市场的地位一直很高。最近几年，它掀起了几次涨价潮，引领高档白酒集体涨价。茅台早已成为类似奢侈品的消费品。但茅台这几年的市场营销却偏偏像坐上了火箭一般直线上蹿。作为上市公司的贵州茅台公布的最近三年财务报告显示，它在2009年到2011年期间，营业收入分别达到97亿元、116亿元和184亿元。2012年的财务报告还未公布，已公布的上半年财报显示，仅在半年内，茅台已创造了133亿元的营业收入。这种业绩没有一家高档白酒企业能匹敌。

　　茅台价格很高并在不断涨价，但它的市场地位却貌似很稳固。这是因为，茅台背后有强大的三公消费支撑。这几年我国从中央到地方各级政府的三公消费已成为天文数字，尽管政府部门已公布三公消费数目，但公费招待只公布一笔总数字，民众监督无从入手，茅台在各种官场餐桌上照样“万千宠爱”集于一身。

　　不过，十八大以后，中央政治局提出改进工作作风的“八项规定”，其中明文规定“不安排宴请”，中央军委也提出了“禁止公务接待喝酒”。各地政府响应中央号召，也颁发类似“禁酒令”的规范。这对茅台形成了致命打击。最近传出的消息是，茅台销量出现大幅下降。而直面市场的茅台酒经销商为了生存，不得不降价促销。但这些经销商没有想到的是，背后站立的是一个有了官气的茅台集团，一纸限价“政策”出来，经销商们顿时动弹不得。

　　此次国家发改委对茅台的检查，其实给足了茅台面子。不像前几天对6家境外企业垄断液晶面板市场那样由发改委具文公布处罚，而是让茅台自行公布消息。至于是否按照反垄断法进行罚款，自然要看茅台的表现，现在它主动坦白并且改正错误了，可以推测，处罚就不必考虑了。

　　我们期待，政府此次的“禁酒令”能长期坚持下去，三公消费更必须大幅度降下来。茅台必须对此有清醒的认识，改变把三公消费餐桌当作主攻目标的营销策略。老百姓才是真正的消费者，只有他们才能对产品市场形成长久支撑。尽管茅台最近几年风波不断，前一阵还出现了“塑化剂”事件，但总的来说，茅台在老百姓中仍然享有崇高的口碑，茅台应该珍惜。

　　就目前来说，茅台要想保住它在市场上的地位，必须回到市场，尊重市场，让市场来决定价格，而不要再梦想着以垄断市场的手段来维护自己“东方不败”的形象。(东方早报)

添加您的专属公考咨询师

扫码免费领取专属学习礼包

领取资料 咨询优惠