2015年公务员考试公共基础知识：影响市场需求的要素

　　在经济常识的学习中，对市场的把握是一个重点，包括有市场的机制、市场的竞争、市场的主体、市场的需求和供给等等。把握和了解市场的供需关系对于理解宏观经济起到一个基础作用。那么我们就先来了解下对于市场的需求来说，是什么在影响着市场的需求。

　　一、何为市场需求

　　市场需求就是指一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量，必须注意，需求与通常的需要是不同的。市场需求的构成要素有两个，一是消费者愿意购买，即有购买的欲望;二是消费者能够购买，即有支付能力，两者缺一不可。

　　二、影响需求的因素

　　影响需求变化的因素有很多，需求的变化会引起供给的变化，从而市场的总需求和总供给之间发生波动。

　　(一)价格

　　商品的价格是影响市场需求较大的因素。如果某一个商品的价格上升，那么对于这个商品的市场需求量便会降低，相反，如果某一个商品的价格下降，那么这个商品的市场需求量便会有所增加，比如换季时的服装，价格下降后，会促使消费者去购买，增加需求量，而像超市的商品，如果价格上涨，会引起消费者对它的需求量减少。

　　(二)个人偏好

　　对于某一个商品的选择，消费者会根据自己的个人爱好来选择不同的商品，这就会引起某一种商品的市场需求量。比如，在每年都会有很多的年轻人追求潮流，而选择购买一些符合潮流的商品，就会造成对这类商品的需求量加大，当很多年轻人在追求“苹果梦”时，苹果手机的需求量便增大。

　　(三)收入水平

　　一个家庭或是个人的收入水平也会影响对某一种商品的需求量，比如自行车和小汽车来说，当个人收入增加时，很多人愿意选择小汽车来作为代步工具， 所以收入水平的提升会带动对小汽车的市场需求量，同样对于收入水平不高的人群来说，更多人就愿意选择自行车作为代步工具。

　　(四)相关商品的价格

　　1、替代品

　　所谓的替代品就是在消费中相当程度上可互相代替的商品，一般说来，某种商品的替代品价格越高，就显得这种商品相对便宜，因而对这种商品的需求会增加，反之则相反。

　　比如肥皂和洗衣粉，它们为可替代品，也就是说它们之间的使用价值对于消费者来说是一样的，如果肥皂的价格上涨了，那么消费者会去选择可以替代的同类产品洗衣粉，这样就会增加对于洗衣粉的需求量。

　　2、互补品

　　所谓的互补品是指经常放在一起消费的商品，也就是说只有二者同时使用才能发挥它们的价值，如钢笔与墨水，汽车与汽油等，显然，如果其中的某一种商品的价格上涨，就会引起消费者对该商品需求量降低，也就会引起另一种商品的需求量下降。

　　比如手机和手机壳，如果手机的价格下降，消费者对手机的需求会增加，那么就会对手机壳的需求量也随之增加，也就是说对于互补品来说，互补品的价格与该商品的需求量呈反比。

　　(五)预期

　　这里说的预期不是指消费者的个人预期，而是指对商品需求产生影响的社会群体预期。也就是说如果对于某一个商品的价格，人们都会觉得它在一定时期后会有所变法，而在这之前先去购买或者卖出，这样会在一定时期内影响到该商品的需求量。

　　比如近期因为禽流感的影响，大批的禽类被杀，造成鸡蛋的生产数量减少，人们预测未来一段时期鸡蛋的价格会上涨，这时就会有很多人会在鸡蛋还没上涨之前进行购买，从而造成了鸡蛋这种商品的需求量增加。

　　影响市场需求的因素有很多，适当的调整其因素来调节市场的总需求量，对于平衡市场或是宏观调控的具体措施提出合理的数据和依据，同学们在复习这部分知识时要理解为主。

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