史上最贵广告的一场博弈

　　明星阵容+神曲循环，这条价值3000万的天价广告，像是一版浓缩型的脑白金广告，在粗暴、直接、洗脑式的不断重复中，它的确做到了让大多数人记住其中的广告词，也引发了媒体的广泛讨论，最大程度的曝光了品牌。然而这种是广告创意的本身，还是一场关于品牌知名度与美誉度之间的博弈呢?

　　竞争性广告的背后，是否是危机?

　　神州专车始料未及，这套出发点是关注用户安全，打击竞争对手的广告竟遭到“撕逼广告史”以来最严重的一场逆袭。究其根本，正是广告证言触及了用户对竞品的产品定位，意图替用户做选择。当竞争性广告逐渐成为一种常态之后，如何降低品牌可能面临的风险，成为了另一个重大课题。

　　倚“烂”卖烂，贴合还是背离?

　　在喜感十足的乡音中，结合鬼畜、暴走、无厘头等亚文化，这支广告上线就自我宣称是《一个忍不住想看很多次的烂广告》，毫无内涵却又紧紧贴合了草根文化。面对越来越细化多变的非主流文化元素，握好分寸，既不折损品牌调性，亦能保持用户的亲近感，谨防一味的贴合，变成初衷的背离。

　　挑衅点的失策，对手会等不及给你扣帽子

　　在下届世界杯亚洲区预选赛中，足协推出了#不轻视任何对手#系列海报，但其中有两张引起了争议。首先是国足与港足之间的海报文案，被香港民众广泛诟病有“种族歧视”之意，继而还引发批评另一张：过于暗讽不丹球员不够专业，太显“大国风范”的盛气凌人之势。显然打死足协也不敢有这种冒天下之大不韪的想法，可正是因为挑衅点的失策，才让人好好的扣了帽子，引发了一连串争议，甚至后来不得不公开道歉。

　　用社会话题“以小博大”，如何才能行得更通?

　　“全民道歉行动”是一套出街仅一天就被撤下的广告。这套以公益角度为出发的商业广告，虽然后续得到了其他城市的参与，但也引起了许多争论。以社会话题替品牌发言，还需谨慎。

　　为搏眼球的抱团露肉，也仅仅只能博眼球

　　低俗营销屡禁不止的本质，在于其本身就符合人性中的猎艳心态。今年地推界出现了若干次“抱团露肉”事件，斯巴达当属典型，一时间虽引起媒体与社交网络的关注与讨论，然而在这之后留给背后的品牌是什么，大致已经没人能记得清了。如果说广告营销需要靠掌握人性而发挥作用，可只贪图利用不健康的部分最大程度的刺激眼球，其实是产品的悲哀。

　　保持广告文案的科学与严谨，很重要

　　《我们恨化学》事实上只是因为不严谨的文案而引发的一场争议。正如争论所言，世间万事万物都是由化学物质组成，需要恨的应该是有害的化学物质，而非笼统直接的说“我们恨化学”。该广告因为不够科学与严谨的说辞，在被指出所存在问题后，迅速更改了广告词。

　　扯私事斗公事，想出位还得有品点

　　从拼价位、拼速度到冷嘲热讽再到矛头直指，双十一电商之间的争斗已成常态，彼此间一年还比一年挑衅的文案，让它们之间的火药味越来越浓。而苏宁今年双十一推出的一套海报，不仅矛头直指，照例洗刷了刘强东，顺势还调侃了“奶茶妹妹”气势凛人。但毕竟恋爱属于私事，拿对方的夫人，斗男人间公事，实在是显得有些没品。

　　神剧情不等于好广告，无厘头并非无门槛

　　这支科技感十足的微电影广告，吸引眼球的除了柳岩之外，更因神剧情而引起了大众讨论，并被大多用户称作是一个十分“逗比”的广告。制作虽然精良，但故事内容确有借鉴之嫌。

　　请不要欺负大众眼中的弱势群体

　　台湾麦当劳的这支广告引发了年末一场声势浩荡的讨伐。而留给我们的警示只有两件事：请不要在广告中欺负一个帅哥或美女，否则旁人不会轻易答应的;其次，备胎其实也属于大众认知中的弱势群体，是需要保护的。广告不仅欺负了一个备胎，还是一个大帅哥，简直是“自寻死路”。

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