由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，2015年京东用户体育消费金额较2013年增长了4.6倍，其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长迅猛，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动的相关消费，在京东的消费增长也一路上行。

　　于航认为，大众体育消费是体育产业的基础，目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅扩展国内体育产业的范畴，对整个体育产业发展将大有裨益。

　　机遇　产业热点不断显现

　　多位业界人士在接受《经济参考报》记者采访时表示，随着体育产业不断发展，相应的投资机遇也逐渐显现。

　　中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出，目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身，中游赛事转播、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链，这使得市场规模不断扩容，创投机遇不断涌现。未来一阶段，体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点，并有望吸引大量资本进入。

　　天星资本认为，目前我国体育产业刚进入产业化发展初期，在赛事、场馆、俱乐部、运动员等领域的市场化程度较低，整体运营水平也不高。例如，中超俱乐部2015年总收入为25亿元，但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元，德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。不过，这也给体育产业创造了大量的创投机会。因此，赛事、场馆、俱乐部等领域，未来将吸引更多资本关注。

　　天星资本认为，随着未来体育产业不断调整优化，投资机会在于产业链的核心环节，即赛事运营，包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业也充满机会，体育营销与场馆运营领域值得关注。

　　于航表示，除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外，众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例，在具体的体育运动领域，像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础，针对这些运动的参与者，提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务，都有做大做强的可能。

　　此外，申万宏源研报指出，除了上述领域外，体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域也有着不错的创投机遇。目前，A股市场有26家公司已涉上述领域，足见这些领域同样有着不容小觑的创投潜力。

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