公务员考试申论热点：网红城市，你打卡了吗?

　　一、热点概况

　　第一财经·新一线城市研究所于2019年5月24日举办“新一线城市峰会”，本次峰会的主题为“城市的一万种可能”。同时峰会上发布了《2019城市商业魅力排行榜》。榜单上显示，2019年，15座新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。此次评选，第一财经·新一线城市研究所首次纳入抖音的打卡数据去观察城市中的人——人的活跃度、年轻人的行为以及城市白天与夜晚的活力空间。另外，此次公布的数据显示，成都、重庆作为最典型的“抖音网红城市”，用户活跃度大幅超过同为新一线城市的杭州，且与一线城市广州持平。重庆的抖音用户活跃度位居全部城市第3名，超过广州、深圳，仅次上海，位居新一线城市第1名。

　　二、各方观点

　　曾义(成都市委宣传部副部长、网信办主任)：这些亮眼数据的背后，便是“网红城市”方方面面展示出的生活魅力。“网红城市”将通过抖音平台，展现天府盛景，演绎城市新貌，让城市美城、美食、美景精彩绽放，让城市文化品牌享誉世界。

　　联合早报(新加坡)：这几年，新一线城市人乐于尝试新生活方式，对城市的需求也变得多样化。缺乏新兴的产业方向、节奏缓慢、几十年没太大变化的城市显然满足不了人们理想生活的夙愿。

　　新华网：南北差异确实已超越东西部之间的差距，成为中国顶级城市之间竞争格局的重要特征。

　　三、深度分析

　　(一)网红城市“打卡热”的积极影响

　　1.增强城市人才聚集力。

　　打卡地作为一种指标,反映着时代性格的一部分:自信、自强、自娱。这种潮流，助力某些城市成为“网红城市”，扩大了其知名度，从而吸引更多人才。据四川省统计局统计,2018年四川新增的39万常住人口当中,成都常住人口比上年增加28.53万人,占全省七成以上。其中新入户者,相当一部分是大学毕业生。

　　2.带动当地经济发展。

　　纷至沓来的游览者,给地方带来了十分可观的经济效益。如今年“五一”期间，湖南共接待游客2322.31万人次,实现旅游总收入164.97亿元;相比湖南,“网红”热度同样很高的成都、重庆、西安、杭州等,也个个挣得盆满钵满。

　　(二)网红城市“打卡热”的消极影响

　　1.远超负荷的客流导致“打卡”民众旅游体验欠佳，城市秩序混乱。

　　这种“打卡热”在节日带来的脉冲式消费,从旅游经济角度考量称不上高质量。远超接待能力的客流,会导致旅游景点、商业门店等难以保障服务质量和产品质量，还会滋生“店大欺客”现象,很难带来真正的“消费升级”。

　　2.对自然景观和文化遗产造成破坏。

　　在国内，参观者太多导致文物特别是壁画加速氧化和腐蚀,如敦煌莫高窟等;在国外，随着每天成千上万游客造访,泰国旅游胜地玛雅湾的岛屿和海湾的自然景观因遭到严重破坏不得不闭关修整。

　　四、参考文章

打造网红城市 提升城市影响力

　　在一些网络短视频的推动下，重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等众多城市成为新时期的“网红城市”，吸引诸多网友前来打卡。这些“网红城市”是如何红起来的?我们该如何打造“网红城市”?这值得深入思考。

　　打造“网红城市”，拥有独特的资源很重要。很多人认为“网红城市”是得益于网络短视频的传播，其实打铁还需自身硬，这些城市能够快速爆红的原因最重要的还是依靠自身独特的资源。重庆是榜上有名的“网红城市”。它的走红靠的是山水“颜值”高、地域文化“气质”好。比如重庆洪崖洞以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”风貌为主体，依山就势，沿江而建，不仅还原了老重庆的人文历史景观，还融入了现代商业体验空间，受到各地游客热捧。深厚的历史文化和丰富的旅游资源，为重庆城市影响力的提升奠定了坚实基础。

　　不过，独特的资源也需要借助网络手段传播。酒香也怕巷子深，好的资源还需借助一定的传播途经才能“昭告天下”“人尽皆知”。著名“网红城市”——西安，是因一位抖音用户上传了在西安永兴坊喝摔碗酒的视频而迅速火遍全网，西安自此引爆了旅游市场。为此，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议，双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。

　　当然，打造“网红城市”，智慧营销至关重要。“网红城市”的出现，反映的是地方城市营销的觉醒。本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化的语言传播出去。只有这样做，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。纵观近些年的城市营销，玩好的城市很多，玩砸的城市也不少。好的城市营销，有助于城市招才引智，为城市提供源源不断的发展动力。然而一些城市的政府把城市营销简单地理解为对外宣传，热衷于举办节事会展、打造城市名片等。城市营销成了形象工程的代名词和少数企业赚取公共财政资金的生财之道，导致城市的可持续发展能力受到严重削弱。

　　“网红城市”的打造不能仅仅停留在“网上火一把”的阶段，而应该顺势将“关注红利”转化成“发展动力”，不断提升城市整体价值，迈向内涵式发展的升级版。如果没有一定的历史文化、城市景观等积淀，而是依靠单纯的网络操作，进行简单的抄袭和跟风，也很难“红”起来。打造城市品牌，传递城市精神才是王道。

　　(来源：珠江时报，有修改)

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