一、热点概况
最近，不少网友都围观了一场口红的“宫斗”。12月9日，“故宫博物院”微信公众号宣布即将上线6支口红，成功引发网友关注。但之后不久，“故宫淘宝”的官方微博却声称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博目前已经被删除。12月10日，“故宫淘宝”又发文宣布发售8款彩妆产品，并特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创。当网友纠结于到底哪家是“官方正版”的时候，谜底渐渐浮出水面，原来“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司，服务中心主管部门是故宫博物院;而故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。二者不属于同一家公司。按照工商信息“故宫淘宝”其实是家民营企业，“故宫文创”是正经故宫下属，但最开始是“故宫淘宝”将故宫的周边带火。用网友的话说，“故宫文创”是故宫“嫡出的次子”，“故宫淘宝”是“庶出的长子”。换言之，两家其实都是“自己人”，并不存在山寨之说。
二、主流观点
北京故宫博物院院长单霁翔：故宫文创有不同专类的团队，也鼓励这些团队多做没有尝试过的东西，研发故宫文创小商品的团队，每个月都会有几十、上百种文创产品，经过市场检验，然后淘汰。也会与设计师合作，成品出来后可以和设计师签约。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆：在各种故宫产品层出不穷的过程中，保持品牌的调性与质量最为关键。国际上很多博物馆都有过由专业团队生产、代工和推广的先例，目的都是为了凸显其自身品牌。但尽量不要出现都贴故宫牌子、三种售价、三种品质的情况，因为这会为消费带来诸多困惑。虽然故宫美妆可以做出差异化，但不应重复做同一产品，不能把货比三家这件事交给消费者。
《参考消息》：这波“宫斗剧”的幕后，正是因为北京故宫积极开发文创商品。2017年故宫自营、合作和品牌授权，文创产品收入超过10亿人民币、产品种类近1万种。光是凭着故宫有限人力物力不好实现，所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。
三、深度分析
(一)故宫周边产品的作用
1.传播“故宫”特色，弘扬传统文化。带有“故宫”文化符号的产品不仅代表的是故宫的特色，同时也是中国古老传统文化的载体。人们通过购买文创产品，一方面了解故宫内文物的故事，一方面把这些故事传播到力所能及的各个角落，这个过程其实就是对于故宫及其所代表的中国传统文化的一种扩散。
2.是产品设计创新的体现。故宫这个超级大IP，本身会有很好的营销拉动潜力，让人对于宫廷的日常有着很强的幻想，而故宫周边产品选择将产品与老祖宗的优秀精粹相结合，一新一旧对比明显，格调奇高，是一种产品设计的新思路。
3.发挥示范效应，带动国货发展。在大众都对外国大牌盲目热衷的风气下，一款款具有中国特色而质优价廉的产品日益开始火爆，这种火爆场面会逐渐引起年轻人的注意，并将消费的方向逐渐由海外品牌转移到国货品牌之上。当国货市场回暖之后，久而久之，一大批国货也就有了发展的意愿，最终引爆国货大发展。
(二)故宫周边产品竞争的利弊
1.意义
一方面是产品内容、概念的多元化体现。从前几年的故宫胶带、故宫折扇到现在的故宫口红，都是将文化与创意结合的良好成果，不论是经哪家公司推出，都能够吸粉无数，丰富的产品会为故宫吸引越来越多的粉丝。
另一方面，也可以促进产品的内部竞争，从而提升产品质量。不同的公司在同一领域发展定会存在竞争，大家为了获得更好的发展，一定会全心全意改良产品，从而给消费者带来极致的体验。这样的良性竞争，正是每一个正在发展壮大的企业所需要的，也是老百姓需要的。
2.危害
一方面容易引发对于品牌的质疑。当大家兴高采烈地准备购买之时，突然有官方的微博宣布说之前大张旗鼓宣传的产品不是“官方正品”，消费者一头雾水的同时，必定会对另一“官方”持怀疑态度。虽然最后事情真相大白，但是一部分没有精力去跟踪后续报道的消费者想必也会受到误导，从而失去对产品的信任。
另一方面也会分散消费者的注意力。在这次“宫斗”的过程中，当消费者正纠结于哪一家才是官方正品的时候，一些参差不齐的小品牌趁虚而入，通过宣传软文借势打入人们视野，这无疑会带走一部分本属于故宫产品的粉丝，从而削弱品牌的影响力。
(三)措施
1.持续创新。丰富多变的周边产品依然是群众的硬性需求，因此故宫管辖之下的各个公司都应持续创新，研发出更多有趣好玩、创新新颖的产品，吸引消费者的关注。
2.加强管理。不同公司间虽不互相隶属，但是都应由故宫博物院统一管理，对产品、宣传等进行统一安排，从而保持“故宫”这个符号的单一性，避免不同公司间为了竞争来弱化彼此产品的“故宫”标签，给消费者带来不便。
3.营造公平竞争环境。企业之间应有良性互动，提前沟通，在保持良性竞争的基础上，共同应对市场的检验，避免内耗。
四、参考文章
让文物活起来，文创产品多多益善
12月9日，“故宫博物院”微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了!》的微信文章，并成功引发网友关注。
故宫博物院设计制作文创产品，公众不是第一次听说。之前的朝珠耳机、顶戴花翎、官帽防晒伞都曾引发公众追捧。故宫博物院收藏着很多文物，每天都会迎来很多争相一睹这些文物风采的游客。让更多人亲近故宫文物、了解故宫文物，就要采取更多措施，让文物活起来。故宫大力制作文创产品，让更多人既能欣赏到精美的文创产品又能在潜移默化中接受故宫文物文化气息的熏陶，可谓一举两得。
故宫制作口红文创产品，对接了现代人的生活需要。此次，“故宫博物院”微信跟“故宫淘宝”官方微博因为口红而掐架，引发公众围观，体现了人们对精美文创产品的“饥渴”。“故宫文创”“故宫淘宝”是“自己人”，不存在山寨之说。前者是故宫“嫡出的次子”，后者是“庶出的长子”。口红是很多女性的必需品。不少有钱的女性使用国际品牌，使用中国品牌的并不多。这说明中国的口红产业还有提档升级的空间。故宫制作口红文创产品，增加了口红的文化涵养，自然会受到人们欢迎。
故宫制作口红文创产品，是相关方面创新发展的体现。创新是引领发展的第一动力。近年来，故宫每次推出周边文创产品，都会引发人们追捧，这体现了人们对故宫文创产品的认可。故宫有着六百年历史，依然能够紧跟时代潮流，大力创新，为大众提供可亲、可近、可感的文创产品，殊为难得。一方面，文创产品满足了人们对于美好生活的需要。另一方面，文创产品的推出也给故宫带来了相应的经济效益。2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿元，文创产品种类接近1万种，就是很好的例证。
故宫制作口红文创产品，这样的尝试可以再多些。生活中，人们非常青睐的产品，故宫在推出新的文创产品时都可以加以考虑。故宫是个超级IP，这里聚集着全国最优秀的文物。故宫的文创产品取得成功了，给全国各家博物馆树立了很好的榜样。习总书记指出，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。其他博物馆也可以借鉴故宫的经验、推出系列文创产品，让文物更好地活起来，让人们更好地亲近文物、接受文物、爱上文物。越来越多的人通过文创产品认识文物、熟悉文物，对于文物的保护、传承大有帮助。当然，制作文创产品，要多更要精。文创产品足够精致，生命力才能长久，这需要文创产品制作者多花费一番心思。
所以，各家博物馆要大力推进文创产品制作，推出更多精美的具有较高文化涵养的文创产品，让文物更好地活起来!
(来源：西安网，有修改)
