一瓶普通的53度飞天茅台，三四年前尚不过五六百元，如今市场价竟高达2000元左右;五粮液、国窖1573等高档白酒也闻风而动，身价日增。

　　高档白酒的风向标是作为中国"白酒之王"的茅台。去年底，茅台曾宣布"限价令"--每瓶53度飞天茅台零售限价959元。然而，今年以来，茅台酒价格一涨再涨，零售价翻了一番，且供应紧张。

　　涨幅惊人的还有国窖1573。泸州老窖集团日前宣布把国窖1573的出厂价上调至889元，与涨价前的终端零售价基本持平;终端零售价则涨至近1400元，涨幅达40%。

　　现象分析

　　首先，一店一价，相差悬殊。同样一瓶茅台酒，在不同商店价格差别很大。记者在上海南京东路一条街上看到，相距几百米的不同商店，同一瓶酒价格相差三四百元，完全没谱。

　　其次，该卖的不卖，不该卖的乱卖。记者在上海走访了一些茅台专卖店，里面布置豪华，但见不到什么顾客，因为"限价"茅台根本没得卖。专卖店没酒，而很多网站、烟酒行却卖得很活跃。

　　再次，季节性涨价变成四季都涨价。往年每逢春节等重要节日，高档白酒会涨价，但今年白酒共经历了四轮涨价，"淡季不淡"，春节过后不但没有像往年一样价格回落，反而继续上涨;甚至本不该是涨价季节的夏季，白酒照样价格上行。

　　其四，涨价产生连锁效应，酒厂纷纷以贵为荣。只要茅台一提价，其他品牌也会纷纷跟着涨价，生怕自己"掉队"。一些原本生产中档白酒的厂家，也在努力挤进高档之列。

　　高档白酒价格疯长的原因分析

　　高档白酒敢于肆无忌惮地涨价，很大一部分原因是公款消费致使市场对价格不敏感;只有严控公款吃喝风，才能真正防止高档白酒乱涨价。面对消费者和社会各方的质疑，几乎所有厂家都把调价原因归结为企业成本上升：农产品涨价、人工开支增加以及严格征收消费税等因素，使白酒厂商成本有所增加，成本压力导致价格上调。实际上农产品涨价、人工开支增加和税收等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番，这绝不是成本增加能解释的。高档白酒每斤生产成本一般不到100元。越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小。

　　通过涨价手段获取更高利润

　　一是炫耀性消费需求让涨价有机可乘。近年来高档白酒价格暴涨，一个重要原因是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了这种奇特的"刚性需求"。二是流通环节多，层层加价严重。三是市场炒作推波助澜。长期跟踪研究白酒行业变化的申银万国研究所分析师童驯认为，由于高档白酒具有一定的垄断性，不排除一些企业通过控制产量和出货量等方法，人为加剧产品的稀缺性，以赚取更高利润。

　　一项报告显示，高端白酒所占比重不到整个白酒销量的1%，但是销售额却占到了20%左右。目前，国内高端白酒的年销量超过3万千升，其中七成市场份额为四川五粮液和贵州茅台等所占领。

　　某县机关从事接待工作的人员透露，这几年该县接待经费从过去的几十万元增加到现在的数百万元。"有的领导把喝什么酒看成是对自己的重视程度。茅台等高档酒我们每年会专门购买，以备重要接待使用。这也是这几年接待费用不断攀升的重要原因。"

　　治本之策

　　白酒企业对产品有自由定价权，但政府可以采取多种措施理顺高档白酒价格。同时政府在引导消费者理性消费的同时，针对高档白酒的暴利，政府还可以考虑出台"暴利税"，促使厂家合理定价;此外，还应进一步规范高档白酒流通市场，防止商家层层加码恶意炒作等等。

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