【热点概述】

　　不久前，扬州当地一媒体发微博称，扬州旅游纪念品设计院主推“韦小宝”系列，让“韦小宝”成为扬州旅游卡通形象代言人。一时间引发网友“韦小宝是否能代言扬州”的讨论。有人认为，韦小宝是金庸先生封笔之作《鹿鼎记》中的主人公，这本书让更多的人知道扬州，所以韦小宝可以起到推荐扬州旅游的效果，另外，韦小宝天性爽朗不羁，能迎合很多年轻人的兴趣。与此同时，有人认为用韦小宝代言不妥，不仅因为他只是小说中虚构人物，而且还因为他身上的流氓习气和市井气让他无法传递“正能量。”

　　【相关评论】

　　扬州学者顾风表示：“这款旅游产品迎合了不少年轻人需求，起到了推介扬州旅游的效果，要褒奖。不过，扬州的历史文化名人很多，要将其作为城市旅游代言人还要斟酌。”[ 《扬州晚报》2013年8月31日第A08版《谁更适合代言扬州旅游》]

　　扬州旅游业内人士曹阳春则认为，“从宣传效果看，韦小宝卡通形象无疑是成功的。不要把旅游产品上升到“代言人”的高度，只要年轻人喜欢的旅游产品就是好产品。”[ 《扬州晚报》2013年8月31日第A08版《谁更适合代言扬州旅游》]

　　扬州市旅游局相关人员表示，韦小宝并不是卡通旅游形象代言人。“韦小宝卡通形象只是旅游局下属的设计研究院的一个产品分支，因为韦小宝在年轻人中间的认可度比较高，以韦小宝作为卖点，是走市场化路线。”[ 新华网舆情频道2013年8月30日《韦小宝能否代言扬州引争议 扬州旅游局否认》]

　　扬州旅游纪念品设计研究院相关负责人杨可说：“我们其实只是以韦小宝形象来吸引部分年轻游客。”她介绍：“韦小宝系列只是主推的8个系列产品的一小部分，我们还做了鉴真等文化人物形象，吸引不同的游客群体。”[ 新华网舆情频道2013年8月30日《韦小宝能否代言扬州引争议 扬州旅游局否认》

　　【模拟题】

　　最近，有消息称扬州旅游纪念品设计院主推“韦小宝”系列，让“韦小宝”成为扬州旅游卡通形象代言人，一时间引发网友“韦小宝是否能代言扬州”的讨论。对于这个问题，请谈谈你的看法?

　　【参考解析】

　　随着我国经济的不断发展、人民生活水平不断提高，旅游业这个“朝阳产业”也日益发展、欣欣向荣，它不仅给当地带来经济收入，还能将当地特有的历史文化传播给更多的人。扬州作为一个历史文化名城，自古以来就有着“竹西佳处，淮左名都”的美誉，不仅在古代有“烟花三月下扬州”的典故，在现代又有着“联合国人居奖城市”的头衔。为了更好的宣传扬州、吸引游客，扬州市有关部门主推了系列旅游产品，其中就有“韦小宝”卡通人物。“韦小宝”作为金庸先生小说中的主人公，在小说、电视剧的广泛传播下为人熟知，又因为他自身的性格特点和经历饱受争议。因此引发了“韦小宝”能不能“代言”扬州的争论。

　　我认为，一座城市在选择自己的旅游代言人时一定要慎重，首先，这个“代言人”要具备一定的“人气”，也就是说要被人所熟知，只有这样才能起到应有的宣传作用;其次，这个“代言人”的气质还要和当地的历史文化相匹配，能够突出当地的文化底蕴和现代气息。

　　扬州当地有关部门称其设定“韦小宝”卡通形象作为旅游产品的目的是为了迎合年轻人的审美和爱好，想以“韦小宝”来吸引年轻游客，现在看来已经起到“吸引眼球”的效果，但是与此同时引发的争论就又不得不让我们深思。

　　在迎合市场化趋的前提下，选择知名度高、“人气”高的人物来做代言本来无可厚非，但是不能为了发展旅游就把小说和历史之间的界限模糊化，“韦小宝”这个文学形象有现实中小人物的种种“毛病”，市井气、流氓气、“五毒俱全”，用于做扬州市的旅游形象代言人确有不妥之处，不过，从扬州有关部门的回应来看，“韦小宝”的确没有“代言资格”，也没有真正成为扬州的旅游代言人，这其实只是一些网友的“自设命题”。“韦小宝”卡通形象只是扬州旅游主推的8个系列旅游产品的一小部分，而且有学者认为，“韦小宝”卡通形象做旅游卡通形象代言人，不仅表达出扬州人特有的达观和幽默，甚至能够衬托文化的宽容。

　　另外，“韦小宝”的风头盖过了同系列的“鉴真和尚”和“扬州八怪”等其他“扬州名片”，也正是说明，在选择旅游产品的时候，除了要满足知名度、气质匹配这两个因素之外，还应该注意，旅游产品设计要更有创意，更加符合市场需求，而不必过分追求“高大全”。

　　因此，对于“韦小宝”代言扬州旅游这件事，我认为，首先这是一个不存在的伪命题，这就要求我们广大网友增强社会责任意识，正确履行网络表达权，正确理解分析网络信息，不轻信没有根据的说法;其次从城市选择“代言”方面来说，在选择“代言”的时候不仅要积极传播正能量，同时也要接受市场的考验，只有这样才能真正起到“城市名片”的作用。

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