“中等收入群体的消费行为更精明和成熟，更愿意为产品品质支付溢价，并且非生活必需品的消费占比越来越大。”麦肯锡全球研究院中国区负责人陈有钢分析，他们的购买力以及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。

　　不久前，家住安徽合肥的80后“宅女”吴佳雯，刚从网上购置了扫地机器人。“虽然这些智能家居用品不能完全取代人工劳动，但也是提高生活品质的方式。”吴佳雯说。

　　在吴佳雯消费单上，还有更多非传统意义上的必需品：手工甜点、高端零食、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和营养液。

　　据国际市场机构最新预计，未来5年全球智能家居设备和服务市场将以每年8%至10%的速度增长，到2018年市场规模将达到680亿美元。风行网CEO罗春江认为，传统的家电、家居行业市场已经趋于饱和，未来主要增长点在于家庭智能产品。

　　新消费点亮新生活文明

　　——新消费，新人群(之二)

　　追求时尚，张扬个性，保持健康，放眼世界——追踪新消费人群的消费动向，不仅暗示了当前深挖内需的可能路径，更折射出人们的全新生活方式和价值追求。

　　“腾飞一代”更向往品质生活

　　3月5日下午3点，供职于成都一家互联网公司的张毅在家中举行朋友聚会。朋友如约而至，主人没什么准备，却还能一脸轻松：“今天我们来点新鲜感，大家需要什么茶、什么水果、什么晚餐尽管点，我手机都能及时下单。”

　　果然，各种茶品、茶点、酒品陆续按时到货，一家火锅外送公司送来火锅器具、食材、配料、餐具，用餐完毕还派人上门“打扫战场”，一次聚会就这样完美谢幕。

　　在中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超看来，相对于走过饥荒、消费观念较为保守的父辈而言，成长于腾飞年代的年青一代，更向往彰显时尚、个性的品质生活。

　　就在传统电视机市场日趋饱和时，去年“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视遭遇疯抢，两天时间销售额过亿元。“我们强烈感受到消费者对智能产品的渴求。”极米科技电商总监何淼说。

　　对于符合其价值观念的消费内容，年青一代舍得花钱，敢于坚守，生活方式时尚前卫。

　　“以前听人说跑步好，不用去健身房花钱，一跑起来才发现，要消费的地方很多。”健身达人张帆笑着说，衣服、鞋子、帽子、腰包、运动手表、运动手环、运动眼镜、跑步灯等都要购置，哪有最新最潮的装备出来了，大家都争着买，“我们就是要跑得漂亮，穿得漂亮。”

　　去塞班岛潜水、去新西兰跳伞、去阿尔卑斯山滑雪、去美国66号公路自驾……工作7年来，资深“驴友”黄雯已经走过10来个国家。说起这方面的开销，她乐呵呵地说：“我基本不存钱，有钱就想出去，算上购买滑雪和潜水设备，旅游费用每年大概要花费3万元到4万元。”

　　“跑马”“晒步”晒出健康生活

　　近年来，马拉松热潮席卷全国，刚刚结束的中国马拉松年会公布的数据显示，2015年，中国参与马拉松赛事的人口达到150万，可以说是中国马拉松“井喷”的一年。预计到今年底，中国马拉松参赛人数将达到300万。

　　参赛人数翻番的背后，是国人对绿色、健康生活方式的普遍推崇。尽管全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事，但马拉松参赛名额仍然一票难求。

　　正因如此，线上马拉松在2014年应运而生并迅速发展。咕咚相关负责人表示，2015年，咕咚运动累计发放线上马拉松实体奖牌近百万枚、超过300万跑友报名参赛，这一数字远远超过当年线下马拉松参赛人数。

　　“线上跑马除了锻炼，跑得开心、跑得舒适才是最重要的。”这位负责人透露，2016年，咕咚计划谈下50场以上的马拉松赛事官方授权，以便让用户线上跑马有更多选择，既可以“每周一练”，也可以根据个人喜好，选择相应赛事参加。

　　比起素质要求相对较高的马拉松，由运动手环、智能手表、智能手机、手机APP软件引领的大众健身热潮正在呈现席卷之势。阿里巴巴集团提供的数据显示，去年“双11”当天，体育用品在其网络平台的成交额达到44.57亿元，比前年同期上涨55%。

　　无论你用哪种计步方式，“晒步”正在风靡朋友圈。以操作相对简单的“微信运动”为例，该应用自动计步，并引入了社交互动，所有关注账号的联系人都会自动加入到排行榜，支持好友相互点赞。如果有人拿了第一名，排行榜的背景将被替换为用户设置的封面图。

　　“没事就会拿出手机看一看自己跑了多少步，好几次我都在朋友圈里排名第一。”最近热衷晒步的成都市民李丽丹说，“以前上班开车、打车，现在改走路了，反正离单位也不远，还能明显增加运动量，坚持两个月下来，现在感觉整个人都很轻松。”

　　为了让自己“荣升”朋友圈每日运动前三甲，有的运动者甚至考虑作弊，网络上广为流传的方法有来回甩动手机、把手机放到甩脂机上、把手机绑到小狗身上等。有跑友说，无论传言真伪都足以表明，一波真正意义上的全民健身热潮正在汹涌袭来。

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