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公考题库 > 通用 > 财经

(多选题)

以下价格策略中可以用在新产品入市中的有( )。

A.高价回收策略

B.低价渗透策略

C.档次价格策略

D.声望价格策略

参考答案:AB

参考解析:

从市场营销理论来讲,一般而言,新产品定价有三种策略可供选择,即取脂定价、渗透定价和满意定价。取脂定价是指在新产品上市之初,把价格定得很高,以便在短期内获取厚利,迅速收回投资,减少经营风险,也就是高价回收战略,选项A正确。渗透定价是一种建立在低价基础上的新产品定价策略,即在新产品进入市场初期,把价格定得很低,借以打开产品销路,扩大市场占有率,谋求较长时期的市场领先地位,选项B正确。档次价格策略指在制定价格时,把同类产品分成几个等级,不同等级的产品,其价格有所不同。使消费者产生一种按质论价、货真价实的感觉,因而容易被消费者接受,选项C错误。声望定价策略是指企业利用买方仰慕品牌的心理来制定大大高于其他同类商品的价格。在市场上有许多商品在消费者心中有极高的声望,如名牌工艺品、名牌高级轿车等,选项D错误。故本题正确答案选AB。

知识点:决策方法与决策模式 管理 决策 通用 财经
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