2014年412联考申论真题标准化解析(3)

　　【要求】

　　(1)内容周全，概括性强;(2)定位明确，符合实际;(3)调理清晰，语言简明，控制在450-500字】

　　【分数】20

　　【题型】

　　公文写作

　　【审题】

　　首先需要明确的是该题要求的是写一个发言稿，所以要注意发言稿的格式。该发言稿的主题内容是打造品牌方面的成功经验，所以在发言稿中，经验应该占到比较大的篇幅。这是一个品牌战略的研讨会，所以一定要围绕品牌展开。内容全面、概括性强是指考生需要以简明扼要的语言概括出发言稿应该具有的部分。定位明确是指该发言应该符合董事长的身份。条理清晰是指代考生对内容的呈现应该有逻辑性，明白易懂。

　　【答题思路】

　　发言稿的基本构成是标题、称谓、正文、签署和成文日期。正文部分应该充分结合给定材料。发言稿正文部分的相当大一部分应该是BL集团的经验，而在这之前可以谈一下当前中国制造业的总体背景，分析出问题，以BL集团的经验引出对策。另外，通篇材料的主题是文化，而且材料也已经点出文化在品牌经营中的重要作用。因此可以以文化来展望未来品牌经营。

　　【参考解析】

　　文化-品牌创新的灵魂

　　各位同仁、各位领导：

　　大家好!

　　非常荣幸能够在这样一个品牌创新研究会上与各位共聚一堂。会议组织方是要求我将我集团的经验跟大家一起分享，我感到非常的荣幸也十分的惶恐。荣幸的是能够有这么一个机会跟大家交流，惶恐的是我们做的还不够好。希望大家多提批评意见。

　　中国当前是最大的商品制造基地，但是品牌竞争力非常的弱小。我们长期奉行以产量取胜的低赢利扩张模式，这种扩张模式靠的廉价的原材料和劳动力，生存能力极弱。我们未来发展的方向是进行全方位品牌经营。

　　我们BL集团如果说取得了一些成绩，主要是因为我们从1992年起就把大部分产品外包，一心从事品牌、渠道经营，我们特别注重自身孵化，不盲目抄袭。特别注重文化审美等附加价值，努力拓展消费群宽容度，而且有比较准确的市场定位。

　　然而当今国产品牌出了国门以后不是受阻就是消化不良，究其原因是因为中国的文化元素没有得到国际的认可。因此，主动和系统输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。

　　最后，愿我们的经济在文化的助力之下，在不远的未来继续逆风高飞!

　　F

　　2014年4月12日

　　【赋分说明】

　　阅卷人具体操作细则：

　　格式4分，

　　当前制造业现状3分;

　　应对方略4分;

　　经验5分;

　　文化点题3分

　　错别字3个字扣1分。

　　表达分2分。

　　【解析人】唐广磊