2017年公务员面试热点:30%苹果税推出,向中国消费模式宣战
看一下数据,在世界第一大移动支付市场的中国,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付,却只能被归在1.88%的“其他”里面,真是让苹果情何以堪?
于是,苹果开始反击。这里是自己的地盘,凭什么中国人玩得风生水起,我什么都没有,现在30%保护费没商量。
考虑到打赏这种消费模式,主要是中国消费者在使用,苹果的“重税”,其实就是向中国消费模式宣战。
苹果或许有自己的逻辑,但30%的“苹果税”,用很多朋友的话说,吃相太难看了。更何况,打赏是消费者自愿的行为,在这过程中,苹果未提供任何特殊的服务,与苹果支付有本质区别,但苹果上来就是一刀,必须拿走30%,已经不是一般的霸道。
但苹果依然不怕,强势的腾讯都败下阵来,其他人又何惧之有?如同当年为了推自己的地图,于是毫不客气把谷歌地图下架了。
而事情正在变化:第一,“苹果税”的推出,其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且,主要针对的就是中国商业模式,如同以前不管中国消费者多大需求,iPhone首发必定欧美,价格则是中国最贵。
第二,这种傲慢,激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一,市场份额跌破了10%。在“要苹果还是要微信”的对峙中,这种傲慢将加速苹果的下滑。
第三,30%的“苹果税”已经涉嫌垄断。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业,将被迫蜷缩在苹果旗下为它打工。考虑到安卓也是人家的原创,一旦苹果和安卓联手,中国互联网三分之一的收入将被迫拱手交出。对这种盘剥性的政策,相关机构理应展开必要调查。
苹果正在玩火,跟中国消费者玩火。
如同任何一个强势的企业一样,越经营到高峰时期,越是容易利令智昏。而苹果作为一家曾经锐意进取的伟大的高科技公司,硬件现在创新乏力,于是在一些收费项目上花心思。
水满则盈,月满则亏,顶峰过后就是下坡路了。
现在是移动互联的时代,苹果感觉自己就是主宰,但30%的“苹果税”已经超越了一般的常识,触怒的不仅仅是消费者、合作商家,更可能是高度警惕的各国管理层。(作者为财经专栏作家牛弹琴)
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面对“苹果税”要不要挥起道德大棒
近日,苹果在最近更新的App Store条款中正式指出,打赏应当被视为应用内购,并从中提取30%的分成。
换句话说,用户打赏支付也必须使用苹果IAP官方支付渠道,并且向苹果支付分成。这一政策涉及到了大量的移动直播软件和手机聊天软件,引发不满情绪,网友也调侃简直就是“苹果税”。
用户打赏本是消费者自愿行为,对象也是对内容创作者的奖励,苹果的巧取豪夺,在业内掀起了不小的波澜,罗永浩开炮怒骂、微信不服、知乎妥协……
为什么盯上打赏功能?看似蛮不讲理的“重税”让人看到霸道苹果脆弱的另一面。打赏经济方兴未艾,这种几乎是中国特色的商业服务,带动了直播、支付付费等新兴商业模式,但苹果支付却毫无起色,完全被微信、支付宝碾压。
在打赏抽成这件事上,苹果的态度始终十分强硬。不过,强硬靠的却不是自己过硬的支付优势,走自己的支付渠道收“过路费”本无可厚非,但为了分一杯支付的羹,苹果不惜拿出了压箱底的本领、吃相却并不好看。苹果强行分羹的底气无非是前期累积的产品优势,依仗产品优势附着的黏性客户做要挟。
随着iPhone的销量不断出现下滑,硬件呈现的红利期开始转向保守稳定期。苹果也在调整策略,在开发新机型的同时,加大了对服务和应用的拓展,试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。但是面对支付宝和财付通的垄断,苹果的拓展却并不顺利。
一味吃“老本”,对于创新起家的企业是个危险的信号。最新的iOS 10发布,基本上是对成熟苹果生态的再完善。现在的苹果真的只能守成而无创新了吗?苹果会不会终有一天因创新乏力而没落,这是所有见证苹果奇迹的人共同的担忧。
诺基亚的没落并非朝夕,诺基亚之所以消失也不是输于一场惨烈的争霸,固守的WP系统不无关系,本身的创新能力也许关系不大,但创新的意识和速度却拖了后腿,总是错过的诺基亚再也没有错过的机会了。
今年4月,有数据显示,iOS在中国的市场份额已经到历史最低点,从之前的22.1%降至13.2%。而5月初发布的二季度财报也印证了评估市场份额的下滑。iPhone手机销量连续下滑,最大的问题在于没有颠覆性的新产品出现。
十年前,当乔布斯手拿第一款iPhone手机亮相时,智能手机时代的大门随之打开,并推动了移动互联网的急速发展。整个商业社会都为之改观。至此,智能手机成了移动互联网时代的关键入口。
从此苹果一路狂奔,在短短几年,不但达到了最高点,而且超越了历史的自己,成为世界上市值最高的科技企业。这些创新而不是蛮横的垄断,正是苹果能够成为霸主的原因。
十年后,基于硬件体系以及iOS生态,苹果还能巩固帝国地位,短期内不会有公司能够威胁到它的地位,但如果一直这样下去,缺乏创新的苹果定会走下神坛。(北京商报)
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