从传播的角度讲，内容永远是第一位，渠道是为内容服务的。传播技术的创新，有利于把内容传播得更快、更广、更远。传播技术发展史已经充分证明了这一点。但是，最新最佳的传播渠道，都只是决定如何把内容传播出去，而渠道中流的是清泉、是浊水还是污水，则是由水质——内容决定的。从这个意义上来讲，渠道可以是金，内容永远为王。

　　网络的优势是传播速度快、容量大、互动强、链接广。但是，优势其实也可能是劣势。传播快使得真假混杂，泥沙俱下;容量大使得人们没有足够的能力和精力去寻找自己真正需要的信息;强大的互动性则使信息的确定性难以存在，对信息的分析解读矛盾杂乱。这就需要职业新闻人对信息进行选择、核实和解读。选择社会广泛关注或者应该关注而尚未关注的信息，这就是进行议程设置。核实信息的真假，以建立网络时代极其稀缺的公信力。解读信息内在的、背后的、隐含的意味，这就是进行舆论引导。这种选择、核实和解读的工作，任何个人都难以胜任，需要专业的团队才能承担。谁的选择能够得到广大受众的认可，谁的核实能够做到准确无误，谁的解读能够让受众析疑解惑，谁就能够在媒体竞争中站稳脚跟，即使是面对新媒体的冲击，也无生存发展之忧。

　　新闻人，无论是报人、广播人、电视人，还是网络人，做出最优秀的内容，永远是第一位的任务。至于利用什么介质来传播，是纸张、电波、视频，还是网络，可以采取拿来主义，什么好使用什么。第一个使用新介质的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的传播者，一定既是优秀内容的创造者，也是善于利用新型传播介质的高超融合者。

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