另一方面，与中国产品“走出去”的难度相比，中国品牌走出去的难度更大。不熟悉当地法律、政策、文化习俗和消费者的习惯等等问题，使得品牌故事很难传达到位。据报道，在WPP旗下分析机构华通明略的一份报告中，只有22%的中国以外消费者可以说出至少一个中国品牌，在美国这个比例是9%。

　　让中国品牌真正“走出去”，用中国品牌讲好中国故事，已然成为当下中国在国际大势下一个亟需努力探索的时代课题。正如人民日报评论说：“用中国品牌讲中国故事是一门艺术，必须善讲会讲。既讲品牌成长的经历、也讲品牌彰显的精神，既讲大故事、也讲小故事，既讲老故事、也讲新故事，既讲事物、也讲人物，把中国品牌的故事讲得生动活泼、娓娓动听，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。”

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