11月5日零时零点，小区的几十栋高层仍是灯火通明，家家亮着灯。没有电视和音响的嘈杂，没有夫妻的争吵，只有鼠标嗒嗒嗒的响声。门卫室里的叶大爷默默注视着这一切，思索良久，再点上一根烟，深深的吸了一口，最终伴随着吐出的青烟坚定地拉下了小区的总电闸。那一晚，他或许为小区业主挽回了上亿的非理性消费……

　　虽然这只是一个段子，但是刨除叶大爷手拉电闸的画面，其它都是真实存在的。

　　“双十一”，在2009年诞生之初，原本只是个以购物安抚“光棍”的人造节日，经过6年演变，却俨然成了电商与消费者的“全民狂欢日”。

　　时至第七个年头，这个还处在大家期待中的节日，早早的因为京东的“一纸诉状”以及阿里的“鸡鸭”回应而奏响了充满噱头与调侃的序曲……

　　“猫狗”大战升级：提早互掐制造噱头

　　京东商城近日的一纸“诉状”掀起了电商圈内不大不小的漪澜。

　　3日，京东方面称，不断接到商家信息，反映阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”，京东已就此向国家工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序。

　　天猫方面迅速做出回应，在接受新华网记者采访时天猫发言人称今天的局面是：鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。

　　该人士进一步称市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，市场需要公开公正的阳光下的竞争。业内人士认为，阿里抛出鸡鸭的比喻，显然未把京东的此次主动“进攻”视作有分量的威胁。

　　京东方面对阿里的此番回应并不买账，其相关负责人在接受新华网记者采访时直指阿里回避逼迫商家“二选一”核心问题，“对于阿里所称的‘让消费者选择’，阿里的实际行为恰恰在限制消费者选择，不让商家自由选择其他平台搞促销，何谈让消费者选择?”

　　事实上，“双十一”商家被迫“站队”早已不是新鲜事。甚至就在数天前，主动“挑事儿”的京东也被曝出对“立场不坚定”的商家进行了劝告乃至惩戒。

　　“双十一”自诞生以来，一直是大小电商的必争之地。争抢供应商、被质疑虚假降价、支付系统崩溃、送货被指瘫痪……不仅仅是电商本身，这条产业链闭环的各个环节几乎都曾成为指责、互掐的槽点。而电商之间的掐架也早已见怪不怪，甚至在某种程度上引发了看客的审美疲劳。但“相爱相杀”了这么多年，上述积弊亦未能得到有效的解决。

　　值得注意的是，相关部门已经意识到了种种积弊。国家工商总局颁布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》从11月1日开始施行，其中第十一条规定：网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其它第三方交易平台组织的促销活动。

　　日前，发改委亦组织阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等15家企业召开了提醒会，规范网络零售价格行为，事前预防、提醒告诫。

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