一、猫爪杯风波

　　(一)事件背景

　　2019年第一个爆款杯子，来自星巴克。这个玻璃杯表面以樱花点缀，倒入有色液体会出现一个超级可爱的肉肉的小猫爪。2月28日，星巴克通过天猫官方旗舰店预售猫爪杯，仅0.07秒，1000支猫爪杯被抢光。每个门店2-3个存货、单人不限购的营销策略，使得“日常吸猫”族和颜值党苦不堪言。

　　其实，星巴克作为全球知名的咖啡饮品经销商，“猫爪杯”并非引发疯抢风波的第一个文创产品，以往星巴克的创意杯同样有很多爆款。以咖啡文化为主题，星巴克打造了属于自己的文化载体和文创帝国。杯子可以算作星巴克最主要的文化产品终端，无论是季节限定杯还是联名限定杯都深受消费者喜欢。

　　谈到文创产业的巨头，提名必有故宫、迪士尼和熊本县。2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业的快速发展。迪士尼公司是全球最大的娱乐传媒公司，正在世界各国本土化的方向上一路狂奔，比如推出星球大战主题和米奇、米妮主题的月饼、迪士尼包装的六神花露水等。熊本熊是目前最受欢迎的吉祥物，火热程度超过多啦A梦。熊本熊的诞生，让经济相对落后的熊本县一炮而红，给熊本县带来了巨大的经济收益。

　　(二)猫爪杯风波的原因

　　1.文化创意经济兴起

　　2.互联网宠物经济萌芽

　　日本经济学家曾提出“猫咪经济学”的概念，这个概念最早被日本记者知恵蔵刊登在《朝日新闻》上。

　　“猫咪经济学”指的是，经济下行周期内，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注从中获益。

　　3.消费主义盛行

　　消费主义是把个人的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。该思潮促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。消费已不再看作一种手段，而看成目的本身，为消费而消费。消费主义反映了发达资本主义社会中人们追求自我表现或为了寻找自我而进行的个性表现行为。消费主义对发展中国家有很大影响。

　　4.极端营销策略

　　在营销策略方面，制造身份错觉、和群体压力，通过消费者的混乱情绪和饥饿营销，来引人注目。

　　二、我国文创产业发展现状——以博物馆为例

　　(一)文创产品的概念

　　文创是指基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式，进行再解读与创造(即创意转化)的行为过程与相关产物。

　　“文创产品”，即将文化植入产品中，提升商品的文化附加值，将文化的创新创意延伸至各类大众日常消费的成熟产品上。

　　文创产品具有“文化主题+创意转化+市场价值”三个特点。

　　练习(多选题)：2018.1.13山东省济南市事业单位考试第42题

　　截至2016年底，故宫文创产品已达8700多种，线下商店最高销售额每天超过10万元，总营业额超过10亿元。故宫出版社出版的《故宫经典》、故宫画谱系列图书热销，故宫邮票、《千里江山图》等文创产品也曾作为国礼送给外国总统。对于上述现象，下列说法正确的有( )。

　　A.故宫博物院的文创产业成功实现了中华优秀传统文化在当代的创新性发展和创造性转换

　　B.向世界传播中华优秀传统文化，坚定了中华文化自信

　　C.故宫博物院盈利性的商业活动背离了博物院的公益性质

　　D.文创产品畅销的核心是创意研发和工匠精神

　　答案：ABD

　　(二)我国博物馆文创产业面临的问题

　　1.过于娱乐化和商业化，有违传播优秀文化初衷。

　　2.粗暴变现，简单拼接，缺乏生活化和实用性。

　　3.文创产品质量不过关，缺乏科学规划和精心设计。

　　4.盗版侵权，同质化严重，缺乏创意产品。

　　5.散点太多，缺乏重点IP和特色产品。

　　6.起步晚，销售模式单一，缺乏完整的产业链。

　　练习(单选题)：

　　故宫文创产品以( )为出发点，让几百年的故宫文化与现代人的生活对接，通过“用”让普通人真实感受到故宫文化的气息。

　　A.经济创收 B.吸引游客 C.互动交流 D.传播文化

　　答案：D

　　(三)我国博物馆文创发展策略

　　1.树立品牌意识，注重产品质量，体现文化创意。

　　2.树立知识产权保护意识，防止盗版侵权行为。

　　3.完善文创产品产业链，采用“线上+线下”销售模式。

　　4.培养专业人才，建设有创意、设计、营销的多元化人才队伍。

　　5.与第三产业合作，开发创意项目，加强文化交流，促进社会变革。

　　练习(写作题)：

　　故宫博物院院长单霁翔接受媒体采访时曾表示，故宫目前越是畅销的文创产品，越要不断升级品质。这是非常清醒和明智的认识。请根据给定资料，围绕“文创产品，质量远比情怀更重要”为题，写一篇议论文。

　　要求：

　　(1)观点明确，论证充分;

　　(2)自选角度，联系实际;

　　(3)逻辑清晰，结构完整;

　　(4)不超过1200字。

　　预祝各位小伙伴，金榜题名，顺利上岸!

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