热点概况

　　12月26日，知名国产零食品牌“三某松鼠”涉嫌辱华的消息登上热搜榜，引起网友热议。事情的导火索是该零食品牌的几张广告宣传图。

　　图片中，一位年轻女性手上拿着各类食物，卖力地做着宣传。整体照片风格十分复古，仿佛回到了上个世纪。不过相较于广告创意，模特的五官妆容则受到了更多的关注。仔细看，模特是一个典型的单眼皮、吊梢眯眯眼，她的胸前还印着“平等”二字。

　　众所周知，“眯眯眼”是西方国家对亚洲人的刻板印象，暗含种族歧视、侮辱的意味。除了“眯眯眼”这一刻板的外貌特征以外，西方国家通常还用塌鼻子、凸嘴、龅牙、高颧骨、矮胖等负面特征代表西方对中国人的刻板形象，本质就是在贬低丑化国人，让人不适，掀起了一波抵制狂潮。

　　主流观点

　　@网友：不论是《雄狮少年》动画中的眯眯眼，还是三只松鼠的眯眯眼妆容，对大多数人而言，都称不上好看。于是，有一部分网友，认为这两部作品都是在利用眯眯眼，刻意丑化，并以这种形式来贴合西方对华人的刻板印象，迎合对方的“审美”，不但自降身价，还进一步加深刻板印象，所以这是一种“辱华”。

　　也有一部分网友认为“眯眯眼”不过是人物特征的一种，只是一种表现形式，过于因此上纲上线，未免显得有些文化不自信。并且，他们指出大眼睛为美的主流审美，同样来源于西方，提倡大眼睛审美，而一味的否认小眼睛，这不仅是一种不平等的歧视，更是对传统文化审美的否定。

　　@网易新闻：毋庸置疑，“眯眯眼”本质上只是一种人物特征。因此，真正出现问题的并不是“眯眯眼”——观众并不在意“眯眯眼”，他们在意的是作品里的“眯眯眼”，是否做得好看，在意的是作品是否真的在将“眯眯眼”以丑示人。换而言之，在现有历史文化环境下，一部作品可以做“眯眯眼”，也可以做“丑”，但这两个要素并不应该结合在一起。

　　深度分析

　　(一)本质：“当一部作品完成时，它就和创作者没有关系了，剩下的就交给观众去体验”，不论创作者在眯眯眼问题上，究竟是否出于主观故意，观众都有基于自己立场解读的权利。

　　(二)关注点一：从产品角度看，充分尊重受众，才能赢得市场

　　1.不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意，这件事本身反映的问题却很真实，就是无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。若没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。

　　2.需要注意的是，基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品，应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符，二是大众审美能否接受。无论是海报、还是视频，做出来都是给人看的，那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信、传播正能量为根本，根据市场反馈，不断调整表达方式、宣传内容，推出更多消费者买账的文化产品，企业才有可能真正获得市场的尊重。

　　(三)关注点二：从审美角度看，培养健康审美趣味，涵养强大审美自信

　　1.每个人都有自己特定的审美标准，个人的审美偏好也各不相同。这是个人的自由，也是个人权利。不过，一个时代、一个社会，也都会有属于自己的风尚，这是一种大众审美或者说社会审美。大众传媒上的内容，包括广告、视频等等，都会影响甚至塑造这样一种社会审美。我们包容多元的个体审美趣味，但也需要形成一种健康的大众审美，更需要塑造一种向上的主流审美。

　　2.一个基本前提是，不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击。在历史上，西方国家对于中国人就有“傅满洲”“查理陈”“苏西黄”这样的刻板印象，“眯眯眼”甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下，我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。

　　3.其实，无论是模特的长相，还是自己的容貌，我们都应该欣赏和悦纳多样的美，以不同的风采展现中国的审美。只有建立由内而外的自信，才是对歧视的最好反击。当我们有足够好、足够多的作品和产品，来提升对何为美、何为时尚的定义权、话语权，才能走出被西方审美文化带偏节奏，乃至被其所侵袭的境地。

　　(四)关注点三：从传播角度看，坚持效果导向，也避免“扣帽子”

　　1.应该说，舆论场的反映，很大程度上也折射出公众对美西方辱华标签的警惕，体现出高度的文化自觉。但对“眯眯眼”的讨论，既需要分清对象，更需要分清动机和场景。在艺术创作中故意丑化中国人，甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视，这样的西方偏见，我们不接受，也会有力反驳。不过，如果不分场合、不分情景地认为，眼睛小就是“眯眯眼”，只要使用小眼睛模特一律就是辱华，这多少也有些太过敏感了。可以不同意类似的审美，可以讨论艺术创作的方向，但没必要上纲上线。

　　2.质朴的爱国热情可以理解，但确实要一事一议，不能把不同的情形混为一谈，笼统扣上帽子，跟风喊打喊骂。应该容得下多元化审美，各美其美，才能拼凑起美美与共的图景。此外，还应格外注意防范，一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪，恶意引战、拉仇恨、搞对立，污染网络空间。

　　3.一个话题设置成公共话题，一种行动设置成公共选择，便会考验舆论走向、也考验公众心态。对眯眯眼的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性看待是最高层。

　　面试模拟 近日，某国产品牌广告模特的吊梢“眯眯眼”妆容引发网友热议。有人认为，“眯眯眼”贴合西方对华人的刻板印象，是在迎合西方“审美”，是一种“辱华”。也有人认为，眯眯眼”不过是人物特征的一种，过于上纲上线，反而显得文化不自信。对此，你怎么看?

　　【参考解析】

　　“眯眯眼”本质上只是一种人物特征，眼睛小没有原罪，但是如果广告商将“眯眯眼”以丑示人是不合宜的。我认为此次“眯眯眼”妆容引发网友热议折射出公众对欧美辱华标签的警惕，体现出高度的文化自觉。

　　企业若在“眯眯眼”妆容设计中刻意迎合欧美的歧视审美，将“眯眯眼”和“丑”两个元素结合起来，其产生的危害不容小觑：

　　一方面，引起受众反感，失去市场。任何企业播出的广告、创造的作品都必须有成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。若没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。另一方面，会导致大众审美被歧视性趣味带歪。每个人的审美可能各有不同，我们要包容多元的个体审美趣味。但是一个时代和社会也会拥有自己独特的风尚，可以称之为社会审美或大众审美。而广告的发布会影响甚至塑造这样一种社会审美。因此，“眯眯眼”以丑示人会给国内青少年审美趣味的建立造成误导。

　　网友针对“眯眯眼”妆容争相发表意见，能发挥出一定的正面作用：

　　其一，及时给品牌方以市场反馈。网友作为广告的受众方，有权利对广告发表自己的意见。网络热议利于品牌方全面收集市场意见。

　　其二，提升文化凝聚力，抵制欧美的文化歧视。爱国是本能，维护民族尊严是每个中国人天然的情绪。“眯眯眼”因为可能涉及“辱华”信息，所以很容易吸引网民共同关注和讨论民族文化与审美自信。而这种关注与讨论就有利于增强文化凝聚力，让我们拧成一股绳，共同对欧美带有歧视的审美趣味说不。

　　当然，网友的热议需要把握好一个度，而企业在设计广告产品时也应当拿捏好分寸。为此，我个人提出三点建议：

　　第一，网友在评论时要分清对象、动机和场景，拒绝偏见也避免上纲上线。如果在艺术创作中通过“眯眯眼”故意丑化中国人，甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视，这时我们要坚决抵制。但如果不分场合、不分情景地认为，眼睛小就是“眯眯眼”，只要使用小眼睛模特就是辱华，就过于敏感了。

　　第二，企业在设计产品时要尊重受众。用于商业宣传的文化产品，应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符，二是大众审美能否接受。企业根据市场反馈，不断调整表达方式、宣传内容，推出更多消费者买账的文化产品，才有可能真正获得市场的尊重。

　　第三，企业要培养大众健康的审美趣味，提升审美自信。企业要努力在社会上塑造一种向上的主流审美，多推出好的文化产品，以不同的风采展现中国的审美，努力提升本土对何为美、何为时尚的定义权、话语权。通过建立由内而外的自信，走出被西方审美文化带偏节奏的境地。

　　最后，“眯眯眼”话题深层次是文化问题，而文化自信的搭建需要企业和国民的共同努力。

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