(单选题)
环美公司原以家电产品的生产和销售为主业,近年来逐渐把业务范围扩展到新能源、房地产、生物制药等行业。依据波士顿矩阵分析法,下列各项环美公司对其业务所做定位的描述中,错误的是( )。
A.家电业务的多数产品进入成熟期,公司在家电行业竞争优势显著。公司应当对该业务加大投资力度,以维持公司在行业中的优势地位
B.新能源行业发展潜力巨大、前景广阔,公司在该领域竞争优势不足。公司应当对新能源业务进行重点投资,以提高市场占有率
C.房地产业进入“寒冬”期,公司的房地产业务始终没有获利。公司应当果断地从该业务中撤出
D.生物制药行业近年来发展迅猛,公司收购的一家生物制药企业由弱到强,竞争优势日益显现。公司应当在短期内优先供给其所需资源,支持该业务继续发展
参考答案:A
参考解析:
(1)明星业务①指标特征:市场占有率——高、市场增长率——高;②现金流量:是企业资源的主要消费者,需要大量的投资;③对策:在短期内优先供给他们所需的资源,支持它们继续发展,积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞争地位;④组织要求:管理组织最好采用事业部形式,由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。(2)问题业务①指标特征:市场占有率——低,市场增长率——高;②现金流量:通常处于最差的现金流量状态;③对策:采取选择性投资战略。即首先确定对该象限中那些经过改进可能会成为“明星”的业务进行重点投资,提高市场占有率,使之转变为“明星”业务;对其他将来有希望成为“明星”的业务则在一段时间内采取扶持的对策。对“问题”业务的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中;④组织要求:最好是采取智囊团或项目组织等形式,选拔有规划能力、敢于冒风险的人负责。(3)现金牛业务①指标特征:市场占有率——高,市场增长率——低;②现金流量:本身不需要投资,反而能为企业提供大量资金,用以支持其他业务的发展;③对策:采用收获战略,即所投入资源以达到短期收益最大化为限;④组织要求:适合于用事业部制进行管理,其经营者最好是市场营销型人物。(4)瘦狗业务①指标特征:市场占有率——低,市场增长率——低;②现金流量:可获利润很低,不能成为企业资金的来源;③对策:采用撤退战略;④组织要求:最好将“瘦狗”产品与其他事业部合并,统一管理。“问题”业务通常处于最差的现金流量状态。一方面,所在产业的市场增长率高,企业需要大量的投资支持其生产经营活动;另一方面,其相对市场占有率低,能够生成的资金很小。对问题业务应采取选择性投资战略。选项A属于现金牛业务,本身不需要投资,说法错误。选项B属于问题业务,选项C属于瘦狗业务,选项D属于明星业务,说法都是正确的。本题为选非项,选项BCD不符合题干表述,故本题正确答案选A。
