自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。(7月8日《重庆晨报》)
针对这则广告语的争议，有关方面出来了两个解释：一个是重庆媒体伯乐公交广告有限公司工作人员解释说是“依靠”义，广告内容都是通过正规程序审批的。一个是利川市旅游局局长孙福民的“解读”：一、利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆;二、利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择;三、重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源;四是利川与重庆的紧密合作关系。
说这些，无非都是为“我靠重庆”正名。听起来好像蛮有道理，但显得有点牵强附会。这些解释虽有一定依据，但也要正视另一个现实：在公众眼里“靠”还有一种网络语言中的词义，而且这种词义也越来越多地被人们运用到了口头语言上。
网络中的“我靠”主要有两种：一种是近似无厘头的语气词，表示发泄不满、惊奇，以及无所谓的口气。另一种是一个动词，发音和义同“操”，是一种不雅的语言。这个无需过多解释，你懂得。
广告语是一种创造性语言，运用得好既能起到吸引公众推销产品的作用，又能给人一种美的享受。有的还把产品、哲理、情思、艺术等结合起来，达到了多重的审美效果。如一家面条广告：“一面之交，永生难忘。”一种磨砂纸广告：“磨尽天下不平事”。但有的广告词为了单纯追求公众眼球效应，挖空心思的去“创造”，甚至是以低俗恶搞为美，往往超出了法律和道德的底线。如“宜春，一座叫春的城市”等等即是，后被有关部门勒令取消了。
我国汉语言博大精深，自古以来一词多义现象也实属正常。广告语言在创作广告词时应该力避歧义，不能误导公众读出不健康的内容来，更不能违法。这应该是一个基本原则，也应该是监管部门把关的一个铁律。像“靠”字的近义词还有很多，如“挨”、“临”、“傍”、“依”、“倚”等等，完全可以从中选择一个字来代替“靠”字。说白了，“我靠重庆”广告的制作者还是舍不得网络中的“靠”义，“偷奸”了词义，有意混淆视听却“尽在不言中”，造成一种“模糊”艺术，以达到“语不惊人誓不休”的效果。出了事后又来装糊涂，自圆其说，进一步模糊公众的智慧?
