■美食固然令人心动，可非要让受众把舌头伸向那些根本不能吃的东西，估计只会众叛亲离
不可否认，《舌尖上的中国》这部纪录片的片名十分巧妙。用味觉来体验国家这样的命名方式大胆而新奇，道行远远高于《美食探秘》这种难以引人侧目的老生常谈。然而，这项创新之举的美感正因简单的复制、利用而破坏殆尽。
如果只是简单地用“美食”、“甜点”或是其他地名来替换“中国”，观者还是能够较为容易地理解其背后表达的含义。改编者的动机一目了然，即在向这部红得发紫的纪录片致敬的同时，也能借其美名，让自己的作品也吸引一点眼球。可当诸如《舌尖上的楼市》、《舌尖上的A股》这种令人匪夷所思的标题出现在报章新闻里的时候，除了生搬硬套以外，着实难以让人产生移情的好感。美食固然令人心动，可非要让受众把舌头伸向那些根本不能吃的东西，估计只会众叛亲离。
从广受追捧到乏人问津，这种流行词盛极而衰的例子不胜枚举，“甄体”也算其一。用繁复瑰丽的语言文字来说一些无聊平淡的日常会话，再接上一句“说人话”，这种反差常常能够带来爆笑的效果。可当广播里频频响起让人摸不着头脑的亦古亦今的对话时，由于欠缺考虑而制作的广告创意，不禁让人感叹牵强附会、新意凋零。
“舌尖”现象源于对中华美食的热捧与文字精妙的运用，而简单的挪用只会出现水土不服。这样积极正面的例子固然值得学习，但哗众取宠必然无法满足受众的挑剔口味。只有因地制宜，发挥真正的创新精神，创作出适合自己作品的标题与立意，才能用真心实意赢得大家的青睐。(水草)
■当满目的“舌尖”如洪水猛兽般扑面而来时，再美好的联想也难免搅得人阵阵反胃
“舌尖”火了，在一部名为《舌尖上的中国》的7集美食纪录片赢得掌声之后。势如破竹一般，“舌尖”已成为微博上连日来的“刷屏利器”，并高居话题榜关键位置，相当夺人眼球。
或许连这部纪录片的主创人员都始料不及，这股“舌尖风”还带来了一系列线下效应。第一波，《舌尖上的中国》被当做“吃货指南”疯狂传播，很多人表示看片状态是一边垂涎三尺，一边泪水涟涟。第二波，是片子引发的真实版“吃货效应”。来自淘宝的数据显示：淘宝零食特产的搜索量高达数百万次，例如片中出现的毛豆腐搜索量甚至增长了48倍;据说，还有不少人是按图索骥，边看电视边下订单。第三波，也是后劲更足、影响面更广的，即网上网下、微博报纸、杂志电视甚至各种广告上，各种“舌尖体”汹涌袭来，令人避之而不及。
本来，因为这部“带着对食物的敬意”制作的纪录片，以其独特的视角在一夜之间将人们对美食的热情集体点燃，不能不说是一桩令人振奋的文化事件。然而，当满目的“舌尖”如洪水猛兽般扑面而来时，再美好的联想也难免搅得人阵阵反胃，且不说雷同到使人审美疲劳的“舌尖上的清华”、“舌尖上的童年”，至少内容和“舌尖”还有那么点联系，但是请问，诸如楼市、舞蹈、高考，甚至刚刚开幕的欧锦赛，又哪里和“舌尖”有“半毛钱”关系?
近日打开电视，《金太郎的幸福生活》、《甄传》等口碑不错的热播剧，出现率颇高。这个台金太郎刚结婚，那个台李小璐就在跟公公闹别扭;上个台小主刚进宫，下个台甄化着浓妆就快扳倒皇后……故事的各个阶段几乎都能找到，按一圈遥控器，一个电视剧的梗概基本完整。遇到这种状况时，观众的心情就跟看了一大堆“舌尖体”报道一样：再好的东西，也不该这么往死里撑吧?
正如毁掉一首好歌最简单的办法是把它设成起床铃声，毁掉一个原本美好的词语，也只需铺天盖地地滥用它。
