(单选题)
以生产空调为主的甲企业准备进入微波炉领域时,微波炉行业的龙头老大乙企业大幅度降低价格,以阻止甲企业的进入。对于甲企业来说,遇到的障碍是( )。
A.结构性障碍
B.行为性障碍
C.同业竞争障碍
D.替代品障碍
参考答案:B
参考解析:
决定进入壁垒高度的主要因素:
Ⅰ.结构性障碍:①波特的观点:规模经济、产品差异、资金需求、转换成本、分销渠道、其他优势及政府政策;②贝恩的观点:a.规模经济——成本;b.现有企业对关键资源的控制(表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制);c.现有企业的市场优势(品牌优势:主要表现为产品的差异化、政府政策)。
Ⅱ.行为性障碍(或战略性障碍):限制进入定价(降低价格)、进入对方领域。
限制进入定价指的是在位企业试图通过实施低价来告诉进入者自己是低成本的,进入将是无利可图的。“微波炉行业的龙头老大乙企业大幅度降低价格,以阻止甲企业的进入”属于行为性障碍中的限制进入定价,选项ACD不符合题干表述,故本题正确答案选B。
知识点:企业外部环境分析 注会-公司战略与风险 战略分析 通用 会计资格
