一、 热点概况
12月25日，一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章在丁香医生的微信公众号发出，文章讲述了身患癌症的内蒙女孩周洋，在体内的癌症指标接近正常数值的情况下，放弃化疗，选择权健疗法，导致癌症复发，不幸离世。过世后，权健集团却一再以“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”进行虚假宣传。这篇揭露权健集团保健黑幕的文章一经发出便登上了各大平台的热门话题榜。文章发布13个小时后，权健公司的官方微博发布了一份声明回应：“丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会大众对权健品牌造成曲解。”对此丁香医生很快对权健的声明进行了回复，“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。此事发酵后，天津武清区市场监管局表示，正在核实。
二、主流观点
@天津市人民政府新闻办公室官方微博：天津市委、市政府高度重视，责成市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组，对网民关注的诸多问题展开调查核实。目前，调查组已进驻权健集团展开核查。
@人民日报评论：保健品不是药品，更不是“万能神药”，这应是一个共识和常识。无论如何，我们肯定科学进步带来的健康改善。合格、安全、有效的保健品，是科学技术进步、传统文化激活对人类身体健康的馈赠。但对任何企业和任何人来说，都需要绷紧心中的弦，决不能拿生命开玩笑。
@杨晓东(内蒙古自治区中医药研究治疗专家)：权健的火疗法声称可以施用于头、面、腹、背、臂、腿、足等各个人体部位，并可包治百病，从科学角度来讲，是绝无可能的，虚假大于真实。
三、深度分析
(一)权健问题的实质
1.保健品药用安全问题。
2.非法医疗资质经营问题。
3.虚假夸大宣传、非法传销。
(二)权健问题的原因
1.不法商家利用人们对科学力量的信任。
科学技术的突飞猛进带来生活质量的改善，尤其现代医学手段的科技化让从前很多医学上的不可能变成可能，再加上本身医疗科技专业化程度高，对公众而言神秘度高，因此在顺应时代发展的现代人观念中但凡与科技相关的事物都具有神奇的力量和意想不到的效果，而不法商家恰恰利用这种心理将商品包装成高新科技成果，并凭借人们认识上的盲区进行误导，进而实现盈利的目的。
2.民众缺乏求真务实、辨别真伪的科学素养。
除了基础治病保健强身的功能外，权健所采取的销售模式也给很多梦想一夜暴富的人带来希望，借助于直销、传销等经营方式激发起人们对于成功的渴望，于是本就科学素养不高的公众们面对漏洞百出的谎言也深信不疑，不加辨别，任何故弄玄虚、虚无缥缈的“神秘力量”，任何不劳而获、一夜暴富的“代理神话”，都让渴望成功的人们丢弃了求真务实的精神，一味儿沉浸在销售者编织的成功童话中，不得自拔。
3.药品审批监管存在漏洞。
围绕权健的发展版图，众多疑问需要回答，为什么药品不在获批直销产品中，却能让病人跟着直销员买药?为什么发明专利申请多数处于无效状态，却宣称拥有大量民间秘方?
商务部直销行业管理官网发现，权健虽于2013年拿到直销经营许可证(牌照)，但在直销牌照范围内备案的40种产品中，有30种是化妆品，而保健食品只有6种。而其官网显示产品种类超过100种。
大量未经许可却公然出现在网站展示售卖的产品一方面显示出在整个医药食品保健领域在产品销售许可的认证上审批不严，同时食品药品后续监管不到位也是不能忽视的问题，尤其对于打着发明专利幌子而进行的商业经营行为更是需要监管部门严把审查关，且不要徇私舞弊。
4.营销模式的“趋利避害”。
长期以来权健采取的是直销式销售模式，这种营销模式除了对于销售人员带来巨大的感官刺激外，对于权健的最高管理者来说也是一种“趋利避害”的赚钱方式，只要以“直销”的方式推广“保健品”，即便导致人员伤亡，也不会追究到总公司和董事长，这种“逍遥法外”的经营模式，才是“权健帝国”一边吃着人血馒头，一边发展壮大的秘诀。而长期以来，有关部门“事虽关己，高高挂起”的做法，更是助推其“野蛮生长”的重要因素。
(三)权健问题的危害
1.欺骗公众，侵蚀着家庭的财产与生命。
从火疗到养生鞋垫、负离子磁卫生巾，权健高调宣传保健品的治病功效，而这本身就有违保健品不能药用的基本常识，欺骗了公众。同时，由于权健的虚假宣传误导消费，致使很多病人病情加重甚至威胁生命，不得不说这种纯盈利的虚假经营罔顾百姓生命财产安全，是应该予以坚决抵制和严惩的。
2.亵渎中医学。
中华医学博大精深，对于医疗、养生、保健都有很好的疗效，但中医包含内容博杂，真假难辨，因此近年来打着中医之名招摇撞骗者大有人在，权健火疗就是典型例子，火疗之法并无明文记载，权健所谓的火疗致死致伤致残的事件屡有发生，倘若类似盗名之事大行其道，那么中医的可信性必然会遭受质疑，对中国传统医药文化也会带来致命伤害。
3.腐蚀着从法律到监管到常识的社会肌体。
这样一家从舆论槽点到实质伤害都满满的企业崛起，既是对无数受害者的二次伤害，也是对于法律和公平的嘲弄。其社会危害性也绝不只是那些有形的“谋财害命”，而更像是一个社会黑洞，一面考验着社会大众的常识与素养，另一方面折射出监管不严执法不到位等问题，也从制度和法律层面对社会管理体制带来质疑，加剧社会的互骗互害，腐蚀着从法律到监管、到常识的社会肌体。
(四)权健问题的对策
1.经营者
保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传;不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能;不得利用国家机关、医疗单位、学术机构、行业组织的名义，或者以专家、医务人员和消费者的名义为产品功效作证明;不得虚构保健食品监制、出品、推荐单位信息。
2.公众
提高科学素养和对基本常识的认识，不偏听偏信，培养求真务实的精神，树立正确的成功观、财富观，抛弃一夜暴富的虚妄梦想，培养脚踏实地、努力奋斗的思想作风，坚决抵制不良思想倾向的腐蚀。
3.政府
营造积极健康平等有序的社会环境，坚决打击制假售假、招摇撞骗等不诚信经营行为，严格审批流程，加强全过程监督管控，明确监管部门职责，形成制约机制，肃清不良风气，引导社会正能量输出。
四、参考文章
别拿生命开玩笑
最近，有两则与保健品有关的新闻，引发舆论高度关注。一则是，一个女儿在处理父亲后事时，发现父母满屋子被各类整盒整箱的保健品占据，甚至发现了“凡购买我公司某产品的用户，年满100周岁时可以获得奖励人民币100万元整”的承诺书;另一则是热传的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，指出权健涉嫌虚假宣传、销售模式涉嫌传销等问题。一石激起千层浪。越来越多有关保健品销售的套路和问题被不断揭秘。虽然国家市场监管总局、天津武清市场和质量监督管理局表示：将对事实进行调查核实，相信事件很快会有一个令人信服的结果。但一系列事件，不得不引起消费者、行业企业乃至监管部门的深思。
保健品销售鱼龙混杂、套路不断。从媒体现有报道来看，在销售权健产品时，一个售价千元的鞋垫，据称是对O型腿、心脏病、前列腺炎都有奇效;负离子磁卫生巾所能生成的“高浓度银离子”和“负氧离子”，则可以治疗各种男女生理疾病;有效成分和果汁无异的“本草清液”，却被标榜可以“排毒”，售价千元……这些听起来匪夷所思、无所不能的疗效，遍布在产品销售的各种话术之中。不管是不是存在权健公司声明中所说的“利用权健品牌的个人不规范行为”，保健品在销售中无中生有、夸大功效仍是一个普遍存在的“套路”。透过这些套路背后的虚假营销，反映出保健品市场的混乱无序和经营者为了追求利益的无底线、无下线。倘若任其发展，势必造成更大的危害。
最直接的危害便是造成家破人亡的惨剧。保健品不是药品，更不是“万能神药”，这应是一个共识和常识。但在日常生活中，有的神化保健品功效进行虚假宣传，让患者产生误解甚至放弃正常治疗;有的以免费体检、免费旅游、免费讲座等为幌子，打亲情牌推销产品;有的许以高额返现、多买多赚等承诺，设置消费陷阱骗取钱财……在不少案例中，一些保健品已经从专注健康、有益身心的产品，变成了弄虚作假、坑蒙拐骗的工具，给病人乃至家庭带来难以抹去的阴影。类似小周洋患癌离世的事实都一再告诫我们，任何不诚信行为的延续都会带来生命的代价，应该予以警戒。
无论如何，我们肯定科学进步带来的健康改善。合格、安全、有效的保健品，是科学技术进步、传统文化激活对人类身体健康的馈赠。但挽救生命、改善健康，决不能成为一门只顾赚钱的生意。从魏则西一家所相信的“高科技疗法”，到周洋一家所购买的“抗癌产品”，从根本上说，每一场悲剧的背后，利用的都是人们对科学力量的信任。这种朴素的情怀，决不能成为不法之徒的可乘之机。
因此，我们除了需要培养公民求真务实、能辨真伪的科学素养，更强调遵循诚实守信、依法经营的市场法则。没有法外之人，也没有法外之地。无论是《广告法》还是《食品安全法》都规定，保健品不能宣传“可以治病”，严禁夸大功能范围、进行虚假宣传。事实上，公安机关也一直在对此行为进行打击，今年以来就已破获此类案件3000多起，追赃挽损超过1.4亿元。无论权健事件最终的调查结果如何，事实证明，只有诚实守信的商家才能屹立不倒，只有依法经营的守法者才能长久发展。当然这些都建立在做人应有的基本道德素养之上，正所谓“诳时惑众法无情，诚信守道方行远”当是此理。
“希望明天会有好转，柳暗花明又一村，可以找到活下去的办法。”这是魏则西留在网上的一个希望。对任何企业和任何人来说，都需要绷紧心中的弦，决不能拿生命开玩笑。
(来源：人民日报时评，有修改)
