自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。这一广告语引起了热议。
几乎所有的年轻人都知道，“我靠”在现实语言体系中是一句骂人的话，很不雅观。而当这句话公然出现在一座城市的公交车上，作为推广另外一个城市的广告语被带着到处跑的时候，确实很雷人，引起争议也是必然的。
面对这种质疑，制作推出这则广告的湖北省利川县旅游局负责人作了一番解释，比如利川和重庆地理位置上“紧靠”在一起，所以“我靠”体现的是一种地理关系;比如利川确实想“依靠”重庆发展旅游业，“我靠”又体现了一种市场依赖关系。最后，这位旅游局局长还不无得意地表示，不论广告效果如何，反正 “凉城” 利川是被大家记住了。
虽然这样的解释也说得通，但还是无法平息网友和公众的质疑，尤其是旅游局局长表示不管效果如何，反正广告目的达到了的言论，更是一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，说得更加通俗点，就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟。这和以前江西宜春为了推广城市旅游，推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理，都不值得提倡。
既然利川县是为了推广当地旅游才“出此下策”，那么笔者也站在旅游的角度来看待这个问题。“我靠重庆”固然以另类、雷人的姿态抱了一回重庆的大腿，成功吸引了眼球，让更多人从此知道了利川这个地方，但是仅仅满足于知道一个名字，对当地旅游业的发展，对旅游经济的推动作用，却未必“可靠”。
一个地方的旅游业要得到长远的发展，知名度是一个方面，但终究要回到依靠旅游产品的丰富、旅游基础设施的完善、旅游服务的提高上来。也就是说，也许有人因为知道了你这个地方而前来观光旅游，但如果没有丰富的旅游产品、过硬的旅游服务等旅游要素作为支撑，那么游客的旅游，极有可能成为一锤子买卖。而且通过游客的口耳相传，一个游客可以让十个、几十个游客放弃来当地旅游的打算。
利川县有关方面在推出这一广告语的时候，并非没有想过它会引发争议，但是最终不但没有舍弃这样的广告语，反而故意利用了这种争议性来扩大宣传效果，说到底就是一种为达目的不择手段的做法。站在推广一个地方旅游业，发展旅游经济的角度来看，也不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器，正所谓“我靠”其实并不可靠。
